2.2公里长的淮海中路此次商业结构调整共划分为四段，其中，陕西南路至瑞金二路的西段定位为“百年经典”，打造一条高雅时尚长廊；瑞金二路至南北高架的中段定位为“活力创新”，集中一批年轻消费品牌；南北高架至西藏路的东段则以“高雅精美”为特色，将成为未来上海最高端的奢侈品高地；嵩山路往南延伸到新天地的南段定位是“时尚互动”，以休闲、餐饮、娱乐为经营特色。
　　
　　淮海中路调整后的分段定位 赵佳峰 制图

日前，全球著名男装品牌杰尼亚在国内的首家全球概念店开到了淮海中路嵩山路口。来自卢湾区商务委的内部消息表明，明年世博会开幕前，至少还有十多个顶级奢侈品牌要在淮海中路开出上千平方米、一店一品式的品牌旗舰店。业内人士认为，这将是淮海中路商业街自解放初期和上世纪末改造之后第三次大规模的整体改造和“华丽转身”。

定位“东西高中间快”

卢湾区商务委主任张杰在接受记者采访时表示，卢湾区是世博会场馆区，而淮海路又是离世博园区最近的市中心商业区，直线距离不超过3公里。为了吸引7000万世博游客来淮海路逛街购物消费，卢湾区专门成立了淮海路商业结构调整联席会议办公室，33个区职能部门相互协调，共同推进《淮海路商业结构调整三年行动计划2008-2010》，从目前来看进展顺利，世博会前精彩亮相没问题。

据了解，2.2公里长的淮海中路此次商业结构调整共划分为四段，每段有不同的定位和主题。其中，陕西南路至瑞金二路的西段定位为“百年经典”，以已经开业的巴黎春天、国泰公寓、人民坊、淮海路796（又称历峰双墅）为中心，打造一条高雅时尚长廊；瑞金二路至南北高架的中段定位为“活力创新”，以已经开业的芭比娃娃旗舰店、H&M等快速流行的时尚百货店为特色，集中一批年轻消费品牌；南北高架至西藏路的东段则以“高雅精美”为特色，主打奢侈品牌旗舰店，将成为未来上海最高端的奢侈品高地；嵩山路往南延伸到新天地的南段定位是“时尚互动”，以休闲、餐饮、娱乐为经营特色，让本地市民和中外游客近悦远来。

奢侈品店将扎堆东段

此次入驻淮海中路力宝广场一楼（靠嵩山路一侧）的杰尼亚是继米兰、纽约、东京和香港之后杰尼亚第五家全球概念店，面积达1200平方米，也是国内经营面积最大的杰尼亚概念店。据卢湾区商务委知情人士透露，LV国内最大的环球专卖店也将进入力宝广场底楼，总面积将达1700平方米，世博会前将与杰尼亚同步开业；而就在力宝广场正南面，曾经为法租界巡捕房遗址和东风中学校址的两栋老楼也即将变身为“爱马仕之家”，预计于明年世博会开幕时部分试营业。

“这家爱马仕之家不光有商品零售，还会经营特色餐饮和文化展示，为配合世博会，一个名为‘爱马仕历史品牌之路’的展览将历时半年贯穿整个世博会始终。”这位知情人士向记者透露，目前淮海路上的香港广场裙楼装修也在争分夺秒地进行，COACH、蒂芙尼等世界一线品牌独立门店将沿街一字排开；而在淮海中路西段国泰公寓东段近十个沿街门面，将开设伯爵、万国、万宝龙、豪爵、卡地亚、积家等一店一品式的名牌专卖店，部分专门店年底就将开出。

世博是进驻最大动因

卢湾区商务委主任张杰认为，淮海路历来以高雅时尚作为商圈定位，也不乏大上海时代广场、美美百货这样的精品百货，但像此次杰尼亚、LV、爱马仕等十几个顶级大牌争相抢滩，可谓淮海路百年历史上少见（明年淮海路将迎来110周年路庆），其最大动因还是世博效应。由于淮海路是离世博园区最近的中心商圈，被很多奢侈品牌看作争抢“世博金矿”的桥头堡，仅香港广场裙楼翻新改造就花了3亿元，各个奢侈品专卖店的装修费还未计算在内。

张杰表示，淮海路此次能级提升不会简单地与南京西路等沪上其他商圈比较“国际一线品牌入驻”的数字，而是按照淮海路长期坚持的目标定位，以奢侈品“独立门店”和独特的文化品位与其他商圈的名牌店中店展开错位竞争。
　　（东方早报 记者 俞凯）