联商评论：昨日，H&M与设计师Maison Martin Margiela合作发售的新系列限购引发了各地粉丝的排队狂潮，优衣库同样也不甘落后，今日(11月16日)由纽约品牌「Theory」设计，优衣库合作生产的t·down系列今日上市，同样的限量发售，参与贩售的店铺也只是在北京上海广州等几家店铺。

　　自从2004年，香奈儿的设计师卡尔·拉格菲尔德牵手H&M之后，H&M的大牌设计师系列便宣告诞生，JimmyChoo、Lanvin、Versace每年发布一次，就掀起一次狂欢，各地粉丝甚至通宵排队。于是，H&M会和哪家奢侈品大牌合作推出“XXforH&M”系列?这个每年都会更新答案的问题，成为全球时尚人士最热议的焦点之一。
　　
　　MMM for H&M系列
　　
　　MMM for H&M系列

　　优衣库(UNIQLO)这两年同样也没闲着，与其合作的时尚设计师包括Jil Sander、Vena Cava、Costello Tagliapietra、Charlotte Ronson ，去年还与Nicola Formichetti、Naoki Takazawa、KashiwaSato推出了联名系列IPJ 系列，而且优衣库的大师系列也一直在持续着。
　　
　　Uniqlo牵手JilSander推出+J系列
　　
　　优衣库t down by Theory系列

　　而zara年初传出将于迪奥前任设计师John Galliano合作的消息，虽然事件最后不了了之，但在竞争对手的频频动作下，相信zara也不会甘于寂寞。

　　近几年，快时尚品牌越来越多的和时尚设计师合作，平价的大牌吸引了大批那些平时无法光顾奢侈品的族群，相比动辄几万的大牌，几百的价格怎么能不让追潮人士狂热呢。不过众口难调，或许会有人为此通宵排队，也会有人不买账，或“不喜欢这个设计师的作品”；或认为这只不过是一个“噱头”，或“快时尚终归是快时尚，有大牌的设计但没有大牌的品质”……但不可否认这种方式的确吸引了人们的眼球。

　　从商业角度来看，这种合作是双赢的局面，快时尚品牌因此提升了自己的品牌价值和销量，而大牌不介意用这种方法加速扩张自己的知名度，赚得更多的人气。虽然快时尚和慢奢侈对品质和理念的追求不一样，前者的衣服可能有几个线头都没关系，而后者讲究到纽扣的针脚，但这并不阻碍二者进行合作。

　　这些洋品牌的的时尚风潮不仅将“奢侈”拉下高台，中国本土品牌的冲击也是显而易见的，尤其今年服装行业整体低迷，大量的库存问题压抑着美邦、森马等一众企业，成本控制、门店收缩等手段成为度过寒冬常见方式。尽管本土企业在国内有着不小的份额，但很少会有人认为美邦或者七匹狼是时尚的代名词，快时尚的逼迫让这些国产品牌也在寻求转型。

　　或许H&M、优衣库的大师系列是一种值得借鉴的方式，当下国外品牌对中国的市场扩张和占有越来越迅速，从一线城市慢慢延伸到二三线，但是他们可能并不了解中国人。之前耐克的双重标准事件也可以看出，“洋货”看重的是中国的市场而不是中国人的需求，所以本土品牌或许可以从中得到些启发，做一些不一样的尝试。
　　（联商服饰 张峰）