在安踏、特步等体育运动强大的品牌光圈背后，泉州的圣弗莱、天伦天、邓禄普、狮派户外、数星客等户外品牌也日渐崛起，其专业的定位和营销手法，让不少户外从业人员惊呼，继闽派男装、闽派体育用品后，闽派户外时代已经悄然来临。

　　借势登山热潮

　　顺应“全民健身”的潮流，户外运动趁势而起，产品轻量化、样式时尚化、色彩鲜艳化、功能平民化、价格大众化已成户外品牌发展趋势。

　　11月18日，2012年全国群众登山健身大会暨第八届中国黄山国际登山大会在黄山隆重开幕。大会有自美国、英国、法国、韩国、俄罗斯、尼日利亚等40个国家的200多名国外运动员，以及来自国内20多个省市和10多所高校的百余支代表队，共1360多名运动员和登山爱好者参加。天伦天户外用品有限公司总经理许腾达表示：“连续四年赞助黄山登山大会是天伦天‘一往直前’品牌理念的延伸，亦是天伦天积极投身于户外运动的决心。”

　　快节奏的高压生活使办公室白领们生活压抑，为了释放压力、放松生活，爬山、攀岩等户外活动受到了这一群体的热捧。本次比赛冠军潘梅女士告诉记者，她已经连续参加了五届登山大会了，正是勇于向上的攀登精神一直在鞭策着她，不断向前，去争取最好的成绩。

　　一位熟悉户外行业的人士告诉记者：“黄山登山大会作为一个国际规格的赛事资源，不仅是推广品牌形象和展示户外文化的很好平台，而且还可以零距离接触户外运动爱好者的需求与心声，这将大大提升天伦天品牌在消费者心中的形象。”

　　传递新生活态度

　　全球各大专业运动品牌的竞争日趋白热化。而户外品牌之间竞争的战场将从欧、美转战至亚洲，我国便是其中一个“兵家必争之地”。

　　DUNLOP OUTDOOR(邓禄普)中国区掌舵人王少山描述了2013年品牌和产品方面上更精准的定位，“前两年户外风兴起，大家都一窝蜂地把网撒下去，但在产品上却没有很清晰的思路。经过两年的尝试，现在终于开始知道自己的品牌要卖什么了：回归专业本性、体现户外时尚生活方式是今后品牌发展既定不变的方向。”

　　天伦天总经理许腾达也表示，现在消费者购买户外装备已经不再纯粹为了登山运动，而是代表了人们一种新的生活态度。生活户外概念是指服装、鞋子、配件除了户外运动，在工作、生活中也能穿，通过产品将一种轻松的生活态度传递给广大消费者。

　　近几年，国内户外产品已经逐步从单一的帐篷产品发展为包括装备、鞋、服在内的户外用品供应商，并进一步延伸到“基于户外”的休闲鞋服产品。

　　弗伦斯潘品牌总监王泉城说，“目前泉州大大小小的户外品牌已经有十五六个，这还不包括一些传统鞋服品牌开发的户外系列。比如，安踏、木林森、特步等都开始朝户外领域发力。”

　　业内人士表示,“户外是一种生活方式，只有受到大众关注产业才能取得大发展、品牌才能更具生命力。”而如今户外市场不再是单纯的探险家、“驴友”等专业或非专业户外人士，普通消费者也户外运动品牌服饰产生兴趣。

　　“泛户外”成趋势

　　“这几年，户外用品每年的销售都在节节攀升。而且很多消费者到商场后，能指名道姓地要哪一款鞋子、具有哪一种技术的商品，专业性十足。”泉州大洋百货某户外品牌专柜店长彬彬告诉记者，户外用品已经逐渐成为消费者的新宠，买一双适合远足、透气的主流款，七百块钱左右就能轻松搞定。

　　伴随登山、远足、城市单车和自驾游的风靡，记者发现，在商场的运动休闲楼层，这几年，新开设的专业户外品牌越来越多，柜台面积也越做越大。户外用品市场呈现出明显的增长势头，成为运动休闲大品类中一颗让人瞩目的新星。

　　“激烈的市场竞争背后蕴藏着巨大的商机，正是由于人们对户外用品的需求日益增加，才致使越来越多的企业不断地开拓户外市场。”许腾达表示，随着经济水平的提高，越来越多的人开始追求高品位、高层次、高质量的“三高”生活，户外运动成了他们生活中的重要组成部分。

　　在快节奏的城市生活中，繁忙的工作之余，人们需要离开城市到户外去亲近自然，呼吸大自然的新鲜空气，减轻工作和生活压力，享受轻松自然的周末。

　　在服装行业持续低迷的形势下，户外服装作为中国服装市场的新兴力量成长势头明显。相关数据显示，中国户外产品市场规模从2000年0.6亿元增长到2011年的110亿元，而在今年上半年，户外品牌更是逆势上涨，以平均30%的速度递增。

　　中投证券分析师认为，“泛户外”趋势促使更多普通消费群体购买功能强大的户外产品，收入水平提升，自然资源丰富，休闲假日增加，各个因素共筑巨大的户外市场空间。

　　随着居民消费不断升级、旅游及户外生活意识不断增强，市场需求随之不断提高，户外产品将成为服装行业潜力较大的细分领域之一。
　　（泉州商报　苏田田）