2月1日，国内院线排名第三的大地，其母公司南海控股发了公告，“以旗下80家影院未来部分票房作为质押，发行资产证券化产品”。它在深交所挂牌，融资总额11.3亿元。

　　据说这些钱，都会被用来发展影院建设。

　　谁都知道电影现在是门很热的生意。中国电影的总票房自2003年以来增长了40倍，2015年突破了400亿元。而目前国内一部影片90％或以上的收入都来自传统院线，也就是影院票房。

　　所以电影院变得越来越重要，这意味着不但有直接的收入，而且最值钱的年轻人会时常出没，这意味着可能会带来更多的收入。

　　大地影院是国内号称排名第三的院线。很多人对它可能还不熟悉，大地影院原本是个建电影院的公司，它在2006年开出第一家电影院，开始做院线运营。以 2015 年票房数据来看，排在第一的万达院线总票房收入约为63亿元，中影星美以约37.7亿元排在第二，大地影院约为22亿元。

　　

　　中国电影市场可以说是进入了一个最好的时代，电影院和银幕数量每年都在增加。2015 年，中国新开影院1490家，新增银幕数7157张，新增银幕比例达到 29.2％。

　　但在影院数量和银幕数增多的情况下，单个银幕的票房产出增长率和总票房的增长并不匹配，根据国家广电总局的数据，2015年中国单个银幕的票房产出为139.3万元，同比增长10.9％，而过去一年票房收入增长率高达48.7％。

　　

　　所以，高票房增长率的背后是由更多的影院数量和荧幕数量绝对值带来的，院线所售卖的座位效率并没有太大提升。所以如果剔除座位数、银幕数的增加，每个座位对票房的贡献率并没有像我们看到增长的那么多。

　　而基于电影院越来越多地成为 shopping mall 用来吸引人流的标配，你可以由此推测，新增影院大多是和新增的商圈联系在一起的。据搜铺网商业地产研究院通过多渠道统计的数据显示，截至 2015 年12 月 31 日全国共有 407 个大中型购物中心开业，这还不包含 3 万平方米以下的小型购物中心和专业市场，否则开业项目总数将远远超过 500 家。

　　其实大地院线能够在 10 年内拥有 200 多家影院，也有依靠母公司南海控股在地产方面的一些优势，而更重要的，则是面向二三四线城市的低票价策略。

　　大地影院最早成立于广州的地级市，之后的扩张重心都放在了低线城市，到目前为止，覆盖了 130 多个地级市，比如安徽芜湖、福建漳州、河南南阳等。之后才进入到一线城市的郊区。在进入更多城市的同时开放加盟，相应硬件配置则以少厅和低端为主。

　　但因为有万达商业地产，万达院线的市场扩张显然具有其它影院品牌无法相比的天然优势，2015 年全年，万达集团一共开业 26 座万达广场，以及一座西双版纳旅游度假区，商业地产项目开业数量位居市场第一。截止 2016 年 1 月 31 日，万达院线拥有已开业影院 300 家，2617 块银幕。

　　相比大地影院，万达一直坚持自营，同时走的是多厅高品质放映配置策略，万达品牌对于年轻人来说也更有号召力。你从下图也可以看到两者之间的差异，万达 2015 年吸引了 1.51 亿次观影人数，大地只有 0.71 亿次。万达的平均票价也比大地高出了 11 块。可以看出，万达的观众质量比大地影院要高出不少。

　　

　　所以一个电影公司起家的院线，是没办法与万达这样的公司竞争的。尤其是在万达院线去年上市之后。大地影院想到的是 11.3 亿的融资。其母公司南海控股最近发布公告称，其两家间接全资附属公司大地影院发展有限公司，及广东大地影院建设有限公司，以旗下 80 家影院未来部分票房收入作为质押发行资产证券化产品，于 2 月 1 日在深交所挂牌，同时融资总额为 11.3 亿元用于发展影院建设相关业务。

　　简单翻译下，就是说，大地影院也想要借助资本的力量来寻求市场扩张，以目前阶段来说，这些钱基本上会用来开出更多的电影院。

　　毕竟中国电影总的增加人数还是可观的，2015 年城市院线观影人次为 12.6 亿人次，同比增长 51.08 %，在年均观影人次上，中国仅为 1.6 次，韩国为 4.1。所以这个市场值得做一些事。资本对未来的票房也有更大的想像力。

　　而对于院线来说，增加投入不被市场落下的另一个重要原因是，只有足够多的银幕、座位和观众，才有可能在电影这个产业链中有更多的话语权。

　　（好奇心日报 李会娜 华凤仪 制图：谢宇程阳）