联商网消息：继盒马鲜生、7FRESH、苏宁极物等相继落地并全国扩张后，国美零售（00493.HK）也推出了零售“新物种”。

近日，国美 “家·生活”战略孵化出的第一个线下新物种——“国美黑天鹅中央大街生活馆”在哈尔滨中央大街正式开业亮相，营业面积近10000㎡。

据了解，这是国美转型“家·生活”战略后孵化出的第一个综合体验馆，店内主打数字化、沉浸式体验，在场景和品类上覆盖了高中低频的全频消费场景。

“国美黑天鹅中央大街生活馆”设置有“激光影院”、“国美智造”、“美丽人生”、“雪岛书店”、“烘焙吧”等多个体验区，主打复合型业态，整合了家居、书店、果蔬超市等多重服务。

从店内布局来看，家居依然是这家综合体验馆的重点，围绕家居服务进行周边延伸，集合购物、娱乐、休闲、餐饮等元素，提升消费体验。

实际上，“黑天鹅生活馆”对国美的意义不言而喻，在国美千家门店中，去年仅有38家门店引入加家装场景，智慧社区店、无人店等尚未成型。国美零售高级副总裁马海林表示，国美黑天鹅中央大街生活馆的落成对于国美具有标志性的战略意义。

据了解，未来国美计划将一二线城市核心地区的线下门店，全部改造成为集合购物、娱乐、休闲、餐饮等多种业务元素于一体的综合性门店，加速向‘家·生活’战略转型，让消费者真正实现一站式消费体验。

目前，一二线城市的消费市场已经到了增长的瓶颈期，用户的消费购物习惯已经养成，很难进行迁移。而在三四线城市，尤其是五六线城市的消费者购物习惯暂未养成，且更倾向于前往附近线下门店“先体验，再购买”的消费方式。

国美的策略是，在一二线城市继续打造综合型体验馆，让消费者在门店实现“一站式消费”，涵盖传统家电、家居家装、百货、超市、影院、车展、电竞游戏、旅游、网咖等业务与体验方式，同时还将新增“柜电一体”、“暖通/中央空调”、“家装/橱柜”、“厨空间”等全新服务举措。

在三至六线城市，国美将在未来两年时间加速县域店的建设，目标在2020年落成2000家县域级门店，并引入格力、美的、海尔、三洋、伊莱克斯等国内外一线品牌以及国品“家·生活”联盟的100个品牌入驻，共同拓展新市场，实现渠道的全面下沉。

国美发布的2018年上半年财报显示，报告期内整体GMV达到709亿元，同比增长15％。销售收入为347.06亿元，同比下滑8.84％；归属于母公司利润亏损4.57亿，去年同期利润为1.22亿元。

（来源：联商网 陈新生）