联商网消息：6月4日，2020联商网大会在杭州盛大开幕。作为大会首日的压轴环节，2020联商中国零售年度颁奖盛典隆重启幕。

零售竞争愈烈，营销愈为关键，从“简单粗暴卖产品”到“费尽心思搭场景”，从商品到服务，从品牌到文化，从追求效益到人文关怀，从吸客到留客，营销每天都在变化，营销的渠道和载体也在发生变化。

6月4日晚间，在由联商网、搜铺网、知了壳联合主办的2020联商中国零售年度颁奖盛典上，京东集团“京东JOY 献礼儿童节：story 再遇玩伴”荣获“2019中国零售年度创新营销事件”。

据了解，《JOY STORY：再遇玩伴》是京东为献礼儿童节携手皮克斯定制的动画短片，同时也是在为《玩具总动员 4》做宣传预热。该短片发布于2019年5月29日，并开启京东618主会场的一大主题日——“畅游乐园日”，以此献礼儿童节。

京东此次作为《玩具总动员4》官方推广合作伙伴的身份，以及基于对京东品牌和JOY这一IP的重视，皮克斯动画工作室首次为商业合作伙伴制作短片的先例行为，也为双方的合作加注了颇多看点。

故事讲述了游乐场里的毛绒玩具小JOY，在遭到遗弃后，遇到了玩具朋友胡迪、巴斯光年和牧羊女。在他们的帮助下，小JOY找到了它的新玩伴邦妮。

京东发起#做梦都想要的玩具#等话题讨论，在儿童节与《玩具总动员4》回归两大节点的互相影响下，引发一波回忆杀。此外，京东还结合短片，发起毛绒玩具的公益回收活动，将玩具捐赠给贫困区的小朋友，让旧玩具找到新的主人。

值得注意的是，皮克斯动画工作室为京东制作的电影推广定制短片邀请到了奥斯卡获奖导演亲自操刀，配乐由同样斩获奥斯卡奖的音乐团队制作。玩具们和JOY用敢于冒险的勇气、奇思妙想的智慧和真诚付出的纯真，带领观众，从中收获快乐，学会温暖人心。

这次JOY与玩具总动员家族的合作，形象匹配度高，故事讨喜又暖心。而动画中玩具总动员家族和JOY的暖心合作，也传递了京东温情、童趣的品牌形象，引起了受众的情感共鸣。

据悉，“京东JOY 献礼儿童节：story 再遇玩伴”只是京东创新营销案例之一。

得益于覆盖线上线下零售、智慧供应链网络与无界零售的全链零售产业布局，京东能够提供最真实的用户数据。与腾讯、今日头条、百度、网易等互联网行业顶尖流量平台广泛结盟，打通了购物、社交、娱乐、资讯、搜索和零售线上线下全场景，连接国内几乎100%网民，实现360用户路径覆盖。此外，京东营销还支持行业偏好、用户属性、商品属性、电商行为等海量、丰富的数据标签拓展。

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（来源：联商网林平 杭州报道）