出品/联商网&搜铺网
撰文/希文
商业地产进入存量时代，高度同质化下，唯有那些更具特色运营模式的项目才能从中脱颖而出，尤其在疫情黑天鹅的影响下，如何让项目自带个性标签，让消费者印象深刻，是线下商业需要不断去研究的命题。
近日，《联商网》注意到，位于重庆解放碑商圈的ONE MALL万摩购物中心在面向网红餐厅，独立设计师品牌，特色餐饮等品牌持续招商的同时，与懒蛋蛋湖南美食部落、filifili网红经济综合体、国潮设计师联盟签约合作，为当下商业开辟出了一条崭新的路径。
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坐落于城市中心解放碑商圈
打造首个线上线下融合的潮流地标
近几年，随着重庆市零售商业发展日臻成熟，商业全面升级，多中心、组团式城市发展格局实现城市商业均衡发展。同时，一批主题化、体验式、高端化商业体崭露头角，不过，在竞争激烈的环境下，解放碑商圈依旧凭借重要的战略地位及“文商旅”融合优势，吸引着无数客流，占据了重庆商业资源大头。
据数据显示：
●2019年，重庆解放碑全年人流量超过1.6亿人次、同比增长34%，营业额突破200亿元、同比增长14.8％。
●2020年上半年，解放碑步行街客流量、营业额在全国11条首批改造提升试点步行街中均排名第一。今年７月，重庆解放碑被商务部正式授予首批“全国示范步行街”荣誉称号。
接下来，重庆解放碑商圈将实施改造提升，聚焦发展区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发“四首经济”，提高新消费供给质量。毫无疑问，商圈内的商业项目提档升级将是今后解放碑商圈的主要趋势，而在这样的历史机遇下，ONE MALL万摩购物中心的亮相与解放碑商圈的提档升级正好不谋而合。
据悉，定位“首个线上线下双线融合主题商业”的ONE MALL万摩购物中心地处青年路与民生路交汇处，以3.68万㎡的商业体量打造国际潮流精神地标，共有10层楼，是解放碑商圈内楼层最高的购物中心。在今年10月1日开启试营业，拥有“极祥物”和“我佛”两大原创IP，更拥有全球潮品、兴趣策展、跨界文化、潮牌首发等丰富潮流活动的潮品新品首发地。
在建筑设计上，由伍兹贝格Woods Bagot建筑事务所主笔操刀，以“国际·潮”为灵魂，从城市风貌汲取时尚特色，以潮流为核心，打造独特商业潮流空间。内装部分则由意大利建筑设计师 GIORGIO一手打造，通过建筑空间的语言，表达“潮前”的概念。
在交通和周边配套上，项目临近地铁站点，渝中隧道轻轨1号、2号、6号线经过，同时，地下环道通车，交通便捷。此外，周边五星级酒店分布密集、高档小区及公寓较多，5A级甲级写字楼为重庆分布最密集区域，区域现有客群基本覆盖全市及国内外游客客群，客群构成较为丰富，消费水平及消费活跃度高。
虽然该商圈内有十余个商场，商业竞争可谓异常激烈，同时，受到区域内其他商圈的分流影响，但ONE MALL万摩购物中心通过对区域的深度调研和分析，通过差异化定位和特色化、个性化的打造，填补解放碑商圈时尚青年潮流的商业空缺。
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三大品牌助力
进一步夯实国际潮流精神地标地位
除了拥有绝佳地理位置，精准定位以外，该项目在品牌招商上也是下足了功夫。比如引入Stage西南首店、MF BY G.C.D.C西南首店、AND1重庆首店、The paramo重庆首店、3H重庆首店等潮流品牌。
此外， 11月18日，ONE MALL万摩购物中心又与懒蛋蛋湖南美食部落、filifili网红经济综合体、国潮设计师联盟等三大主力品牌签约合作，进一步夯实ONE MALL万摩购物中心作为未来重庆国际潮流精神地标的基础。
网红餐饮矩阵——懒蛋蛋湖南美食部落
位于购物中心L6层的懒蛋蛋湖南美食部落集结了湖南各地美食，并在每个门店装修设计上保留当地建筑特色，融入当地景点元素，形成自带流量的浓缩版长沙街道。
目前，已确定引入长期霸占大众点评长沙比吃菜第一名的“费大厨辣椒炒肉”；地道湖南味湘菜馆“味上肉炒肉”；土家特色民族风情“吃饭皇帝大”等等。
未来，懒蛋蛋还将引进更多超人气湖南美食，以湘江美食巨头形成品牌聚合效应，打造重庆最大的湖南美食部落。
据悉，懒蛋蛋还将开设一个专属直播间进行内容推广，同时联手湖南广电的资源，发放湖南电视台门票、演唱会等福利。
通过网络推广造势以及“短视频直播大赛”的举办，吸引网红进行打卡短视频拍摄及直播，形成成千上万网红宣传商业街美食、美景、特色文旅的局面，打造成为芒果短视频直播基地和芒果网红俱乐部。
网红直播基地——filifili网红经济综合体
占据L7层全层的filifili网红经济综合体，不仅是短视频平台，同时主营传统电商代运营、软件开发、网红培养孵化等板块业务。
基于ONE MALL万摩购物中心全项目的网红属性，有别于目前其他大型商场主打商业+轻奢的经营模式，这与filifili的理念不谋而合，无疑成为了filifili线下基地的首选。
filifili将借助团队十三年电商、品牌、运营策划的专业经验，对入驻ONE MALL万摩购物中心的商家进行品牌化打造，并基于MCN线上直播基地，打通线上线下全渠道，实现精准引流，扩大品牌影响力。
这也进一步体现了ONE MALL万摩购物中心“线上线下双线融合主题商业”的定位。
未来，filifili计划邀请建筑、视觉、艺术设计团队，广美上海以及国外艺术家进行深度合作，力求借由多元资源和长期的线下渗透，形成稳固的潮流消费群体，实现商业模式和市场消费的相互推动，良性循环。
国潮运动践行者——国潮设计师联盟
作为L3层的主力品牌，国潮设计师联盟将通过汇聚国内30多位精英原创设计师，建立研发、新品发布、线上线下多渠道营销为一体，约两百平米的国潮设计体验店，作为常态化的快闪店。
比起一个单纯的平台，国潮设计师联盟，更像是重庆潮流革新的践行者。他们将以创造新颖的潮流玩法，输出和宣传潮流文化，探寻先锋潮流和市场受众之间的平衡点。
●经常更换店铺装潢风格和陈列货品，以持续满足消费者的猎奇心态和新鲜感。
●不定期邀请旗下产品的嘻哈音乐人，开展“一日店长”的演出活动。
●与ONEMALL万摩购物中心的直播基地合作，每个月举行潮流服饰发布会，并且通过线上数据让设计师对自己的设计、带货能力有一个客观的判断，协助设计师把握市场动向、研发新品，推动设计师的良性竞争和成长。
事实上，国潮设计师联盟的到来，势必与ONE MALL万摩购物中心生成一股潮流能量，不仅能够悄然间改变重庆这座城市对青年潮流文化的认知，也以尊重、欣赏、互助、包容的态度，带动潮流圈破圈新生。
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结语
在消费升级的大格局下，新青年成为推动新世代消费的主力军，ONE MALL万摩购物中心紧抓年轻消费客群，围绕当下火热的网红直播、网红美食、国潮风口，不断实现商业革新。
通过差异化定位，个性化的打造，抓住新零售时代的机遇，开启线上线下双线融合的实践，给“西部第一街”交出一个值得期待的范本，同时，进一步丰富了商圈内的商业业态，也提升了商业影响力，重塑了商业新格局。
