今年春晚，消费者打开红包的方式或将迎来新变化。
1月15日消息，据《晚点 LatePost》报道，拼多多将不再成为2021年春晚独家红包互动伙伴。目前，拼多多暂未在内部发布相关的全员通知，但从1月15日下午1时开始，拼多多负责春晚项目的主管陆续向下级员工以内部通讯工具通知和口头通知等方式传达了该信息。
《晚点 LatePost》报道显示，快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。另有知情人士表示，阿里巴巴也有意加入此次争夺。
针对上述消息，拼多多、字节跳动与快手方面均未进行回应。
值得注意的是，2020年9月24日，拼多多宣布成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴，承接红包互动的是多多钱包项目组。
有业内人士分析，作为央视历年传统，临近年关的头等大事，春晚一般情况下不会轻易变更合作伙伴。“在春晚倒计时不足一个月的情况下，临时更换中标单位，会带来很多麻烦。而央视选择更换独家红包互动环节平台，或与拼多多近期一系列负面事件有关”。
1月9日18时，拼多多通报了一例员工在长沙家中跳楼自杀的消息。虽然，拼多多方面并未对外回应该员工供职部门，但据网友爆料，该名员工任职于多多钱包组，是2020年应届本科生，毕业于四川大学。
对于互联网平台来说，用户增长是一个长期性的话题，而春晚的拉新效果早已被验证，成为不少互联网企业争夺的关键。
2015年，微信成为羊年春晚红包互动伙伴。数据显示，除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，而微信支付在几个小时中有上亿人绑定微信银行卡，这为微信支付奠定了坚实的用户基础，也迅速拓展了其市场份额。随后几年，支付宝、百度、抖音等“你来我往”先后掀起春晚大战，采取摇一摇、集五福、集卡绑卡等形式，借助于春晚国民影响力促活拉新，收割了不少红利。
2019年，快手宣布成为春晚独家互动合作伙伴，拿下春晚红包项目。有报道称，快手赞助春晚预算近30亿元，光给央视的广告费就达10亿元。
与微信、支付宝的侧重点有所不同，快手拿下春晚的目的十分明显，那便是促活拉新，与抖音抢夺市场。在春晚的借力下，快手日活数节后突破3亿人，但截至2020年6月30日，快手日活跃用户数仅为3.02亿人。如今来看，春晚并未对快手的用户增长做多大贡献，转化率十分不足。而截至2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音日活已经突破6亿。
就拼多多赞助春晚来看，一方面为了促活拉新，另一方面则是借助于春晚舞台，扩大其金融业务的影响力。
据了解，目前拼多多的金融业务主要为多多钱包。2020年12月，拼多多在App端上线第三方支付产品“多多钱包”,目前功能比较初级，仅支持充值、提现、支付等服务，尚未推出独立App。
此前，拼多多被曝曲线收购第三方支付机构上海付费通信息服务有限公司（简称“付费通”），借此牌照来开展金融业务。
2020年1月，上海易翼信息科技有限公司获得上海付费通信息服务有限公司50.01%的股权，正式成为其第一大股东。而该公司的实际控制人正是拼多多CEO陈磊。
值得注意的是，付费通和蚂蚁的支付宝、腾讯的财付通都是在2011年首批获得第三方支付牌照的公司。
2019年3月，拼多多董事长黄峥曾在财报电话会中表示，拼多多还不想太早变现，还没到提供金融服务的时候，希望能够集中精力关注原本的战略、关注用户。现阶段，拼多多入场支付领域，主要是为了打通消费场景，形成闭环支付。
值得注意的是，针对从售假商家扣罚的罚款在退给消费者时“为什么不退现金，而是代金券”的问题，黄峥曾表示，因为平台暂未获得支付牌照。
目前，在拼多多App中，支付方式除了多多支付外，还有微信支付、支付宝、找微信好友支付，QQ钱包和花呗则是被折叠显示。
值得注意的是，目前在多多钱包中，微信支付方式占据了较大比重。有业内人士表示，拼多多推出多多钱包除了降低对微信支付乃至整个腾讯体系依赖外，还与阿里形成了战略对标。
拼多多发布的第三季度财报显示，平台活跃买家数已达到7.3亿，第三季度增长了4800万，成为了用户数仅次于淘宝的电商平台，同时实现了季度盈利。
不过，据财新报道，拼多多仍面临着反作弊、拦截赌资等风控问题。而以往过多地借助腾讯及其他支付渠道，让没有自有支付体系的拼多多无法实现实名认证，也没有支付IP等数据，难以对问题进行追踪。这也是促成拼多多加速自有支付体系建设的最大动机之一。
据搜狐科技报道，金融政策变化也是拼多多快速推出金融业务的原因之一。2017年底，央行明确了对于电商平台“二次清算”（平台或是大商家接入支付机构或商业银行，留存商户结算资金，并自行开展商户资金清分结算）模式的规定，提出要全面检查持证机构为无证机构提供支付清算服务的违规行为。
在获得支付牌照之前，拼多多的资金结算服务均通过平安银行完成。
如今，拼多多退出春晚，春晚变成了抖音、快手、阿里之间的争夺战。