刚刚过去的6月，福州市中心的M17文化广场（以下简称M17）特别火爆。

这个面积仅仅1.6万平方米的项目，日均客流量达4万左右，最高单日客流量达7万，很多人都通过线上预约才能进场，这种现象整整持续了1个月。并且在短短一周时间内，抖音上的曝光量已破千万。

据悉，该项目坐落于福州市鼓楼区得贵路上，打造的是一个以福州文化为主的沉浸式景区。场内1-3层分别还原福州三个行政区：鼓楼、仓山、台江在90年代的部分场景，这些真实的场景，早已随着城市的变迁而消失，仅仅留存在人们的记忆中。运营方将它们还原出来，就是希望能够勾起人们内心深处的共鸣。4楼则是一家以高端闽菜为主的大型餐馆。

M17文化广场，M是英文Memory的缩写，意味着该项目的核心是“记忆”；而“17”谐音一起，“M17”就是“我们和福州一起，打造共同的记忆”。M17通过场景、声音、文字，让现场的游客无时不刻感受到福州的文化氛围。

“之前现场有位老人家，倚在埕埔头的墙边，嘴里用方言叨叨地说着什么，眼眶都红了，看着我们都点感动。这里每天都能听到老一辈和年轻一辈之间的聊天感慨。M17希望和福州这座城市对话，通过这些场景，勾起人们的回忆，引起大家的共鸣。”项目负责人说到。

据介绍，从5月28日开业至今，M17着重于线上营销，将福州记忆、方言文化通过以活动的形式，通过公众号、抖音、朋友圈等线上渠道进行传播，还利用B站、微赞、抖音等平台进行活动直播。

目前，M17在抖音上的总曝光量已破千万，小红书上关于M17的文章也近百篇，通过这些线上平台的传播，从而使得M17有了足够大的曝光。

在活动方面，M17和福州日报旗下家园杂志社合作，并由福州市宣传部共同参与，成立了福州方言保育基金会，在福州方言在线词典、闽剧、方言歌曲等领域进行赞助支持，并邀请福州语歌曲协会入驻，日后这群福州语爱好守护者们将在这里写歌、创作、排练、表演，共同将福州方言推广传承。

从项目负责人处了解到，为了能够给大家带来持续不断的新鲜度，M17将会对部分场景进行定期改造，并在场景中融入更多的互动环节。同时，针对2楼学生街美食档口以及程埔头内的杂货摊，M17将每三个月进行一次调整，让顾客感受到新颖和变化。

在品牌规划上，除了「麦当劳」中国市场首家复古餐厅、鼓楼区首家「TIMS咖啡」、国家级非物质文化遗产  「片仔癀」、已有23年历史的书店 「未名书苑」等品牌外，还有许多福州历史悠久的品牌，如源于1876年的中华老字号品牌「同利肉燕」、创立于1930年的福建老字号「百饼园」、1993年创立的福州第一家牛排店「新星牛排」等等。

沉浸式的场景体验，搭配上特色的优质内容，不少品牌在开业期间表现优异。

据项目方透露，「新星牛排」开业3天共计销售近2000份招牌牛排；「你好，童年」开业期间位列全国门店坪效第一；「醉得意小馆」开业期间位列全国门店坪效第一；「湘下佬」开业期间位列全国门店坪效第一；「蜜雪冰城」开业一个月，业绩已达全省第一。

由于M17与福州5A级景区三坊七巷距离不到2公里，且自身文化属性较浓厚，未来M17将申请AAA级景区，并在政府协助下开设“三坊七巷——M17文化广场”1日游旅游线路，打造成福州城市名片。