7月23日，北京市商务局网站发布《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》提到，除了支持首店入驻北京以外，还将支持新品发布活动。

具体而言，政策支持品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等2021年1月1日（含）以后在京开展具有国际国内影响力的大型新品发布活动场租、搭建费用。

尤其，对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等在京开展具有国际国内影响力的大型新品发布活动的场租和搭建总费用，按照不超过审定实际投资额的50%、最高给予100万元支持。