近几年，背靠各路资本国内休闲零食行业上演激烈的市场争夺战，在三只松鼠、百草味、良品铺子、洽洽、盐津铺子等企业相互攻城略地，抢占消费者心智的时候，清爽解腻、爽口开胃的冷吃类产品逐渐成为休食市场热门产品，众多品牌纷纷入局。

新秀入场“冷吃兽”却在休食红海中找到了自己的蓝海。“冷吃兽”品牌以四川冷吃菜系脱胎而成，通过精心的研发打造成休食产品，主打美味、放心。冷吃兽系列产品采用独特配方与工艺，在几乎0添加的条件下力求还原菜品级的口感。优秀的品质与口感、加上朗朗上口的品牌名字、面向Z世代的高级颜值，在今年成为风靡市场的明星产品。

冷吃是四川自贡当地有名的吃法，正在申请地理保护标志。冷吃兽专注肉类零食，致力于传统餐饮的零食化，将中国传统地方特色的餐饮美食有力的传播。产品好吃好看好玩、小粒小块小袋，让消费者更加便利的就能吃到四川及各地特色美食！

据了解，此次上新的“冷吃兽”系列产品首批16款产品，涵盖鸡鸭鱼肉兔，品类丰富，口味以香辣、甜辣为主，兼顾麻辣、藤椒口味。有虎皮凤爪（香辣和藤椒味）、麻辣鸭头、甜辣鸭舌、甜辣鸭脖、甜辣鸭锁骨、甜辣鸭翅、甜辣鸭肫，冷吃牛肉、冷吃兔肉、冷吃鸡脚筋、冷吃掌中宝、冷吃辣子鸡丁、香辣肉枣等系列产品。

此外，在包装上冷吃兽以食肉动物头像为IP原型，设计了一系列的 “食肉动物”超级吃货，通过色彩、趣味卡通的外观给消费者们一份“惊喜”。据悉，根据相关产品规划，冷吃兽系列2.0版本，除了在品类上进行创新，为肉类休食添加更多“加法”之外，包装还将创新更多动物元素等，增加产品“吃肉”特性，加强消费者对肉类产品的印象。

线下零售场景化的黑马，在目前货架终端的千篇一律的商品中，冷吃兽以夸张的食肉动物形象集体陈列，能给到消费者强烈的消费刺激。

有别于超市大卖场中传统货架的单一陈列功能，冷吃兽体验站的一大创意亮点是增加了冷吃文化及价值展示区。在这里，消费者可以感受悠久的四川冷吃文化和营养价值，停留时长也随之获得提升。

从现场情况来看，在一众传统货架中，冷吃兽体验站陈列形式显得更加生动直观，对于爱新奇、爱“打卡”、正逐渐成为消费主力群体的年轻人更具吸引力。同时，体验站陈列产品更加丰富多样，也符合年轻群体追求便捷的一站式购物需求。

《联商网》了解到，上线虽短短数月，效果斐然，体验站产品跟普通超市陈列面销量相比明显增长。

事实上，冷吃兽体验站这个“终端”的背后，是一个零食品牌对行业的深化思考，是冷吃兽在分析消费群体变化后将传播、体验、销售进行有效联动的模式创新。

其实，这种变化早在一年前就已经开始，冷吃兽体验站只是冷吃兽全面革新计划下，应运而生的创新尝试之一。

除了新品研发，冷吃兽在渠道和品牌传播上都进行了大踏步提升。

在渠道探索方面，通过冷吃兽体验站的推出，可以看到冷吃兽在不断优化终端体验，与线下渠道联手探索线下零售场景化，在线下渠道中打造差异化的终端体验服务，吸引更多年轻的消费群体。

在品牌传播方面，冷吃兽嘻哈风格 “肉、肉、肉、吃肉就找冷吃兽，一天不吃就难受”。带起一批年轻消费者边吃肉，边舞动的DJ之风。

面对短视频时代到来，“强化内容种草营销，全网直播造势”成为了冷吃兽布局线上为经销商和渠道营造购买场景，帮助经销商和渠道加快产品的周转，通过短视频引流进而反哺渠道。

“吃肉就吃冷吃兽，一天不吃就难受”，将成为消费者和冷吃兽每天热议的话题。

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