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2024年的三季度刚刚结束，大多数品牌刚刚缓过神来，准备冲刺今年的年货市场，纵观全球食品饮料市场，几乎没有一个品牌能够逃脱趋势的变化。

但也有一些品牌，找到了属于自己的增量密码，百事就是其中一个。

不久前百事公司发布了2024年第三季度的财报，三季度百事公司净营收233亿美元，有机收入增幅为13%，净利润为29亿美元。

结合前两季度的业绩数据，百事公司在2024年前三季度营收为640.7亿美元，净利润为80.9亿美元，同比增长3.3%。

如果按照这样的发展，百事公司在2024年的业绩表现中将非常亮眼。

那么究竟是什么支撑百事公司业绩增长的呢？

据全食在线了解，百事公司能够实现三季度业绩的增长，其实来自于其主动应对市场的变化的结果。

正如百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德所说，百事公司的业务在第三季度依然保持了韧性，我们正持续投资，以刺激消费者需求，并进一步提升了市场竞争力。

当然，我们把目光聚焦到亚太区域，中国市场的不俗表现也为百事公司的三季度业绩提供了充足的支持。

那么百事公司是如何实现三季度业绩增长的目标呢？

首先是提升生产能力，今年9月百事食品山东生产基地正式投产，这个首期建筑面积为35000平方米的智能化工厂，年生产力能够达到2.5万吨，这是百事公司在中国市场加大投资力度的又一体现。

2024年，为了更好的稳固百事在中国市场的地位，百事公司开始加大对华投资的力度，6月份投资额达13亿元的百事食品陕西工厂正式开工，预计产能为2.5万吨，该基地的建设主要满足了西北七省市场的消费需求。

多家新工厂的落地，意味着百事公司在中国市场覆盖的城市数量更多，物流配送更快，供应链体系更强，为渠道深耕和市场下沉做了充足的准备。

其次是产品的迭代和升级，如果说新工厂的开工和投产为百事食品在中国市场提供了充足的产能支持，那么产品的迭代升级，则是百事食品能够满足消费需求的具体表现。

2024年乐事、桂格、百草味、佳得乐、7喜等品牌持续上新，其中七喜和可乐帮助百事在饮品品类中巩固市场地位，但对于今天额百事来说，推动其核心增长的动力其实并非来自饮品，而是食品。

正如龙嘉德所说，中国市场额食品业务份额在增加，虽然增速从双位数放缓至个位数，但这是因消费需求减弱而带来的影响。

但整体上百事食品在中国市场的业绩还是可圈可点的。

而引领百事食品增长的关键品牌，就是乐事薯片。

最近一段时间，乐事薯片的表现可圈可点，前不久乐事推出了鲜焙裸米饼，而在今年五月份，乐事就推出了限定系列的5款街头小吃系列新品，受到了年轻消费者的欢迎。

据相关数据显示，乐事薯片在中国休闲食品市场中份额约为52%。

乐事薯片焙年轻消费者关注的核心就是其推新口味速度变快，在配合新媒体的品牌营销和传播，加速了乐事薯片在年轻消费群体中的影响力。

当然除了乐事薯片之外，桂格益生菌发酵燕麦即食燕麦片、0糖0脂的七喜，成功将产品拓宽至日常生活厂家的佳得乐补水系列新品的推出，都为百事公司三季度业绩的增长提供了关键性的帮助。

抛开品牌的业绩，我们看到的是一个成熟的品牌是如何因对竞争不断，需求放缓的市场环境的。

其实品牌业绩增长的核心无非就是两点，一是如何生产更多的产品，而是如何把生产的产品卖出去。

在这两个基础需求上，我们会叠加更多的关键因素，比如如何开发新品，让消费者更喜欢，如何拓宽渠道，让更多的人看到产品，如何保证产能，满足更广区域的市场，如何调动经销商的积极性，更加主动的卖货。

如果能够解决这些问题，那么品牌增长并不难。