又一奢侈品牌要开餐厅了。

3月17日，Prada宣布在上海荣宅开设“迷上Prada荣宅”。

据悉，迷上Prada荣宅由著名导演王家卫构思创作，是Prada集团在亚洲的首个独立餐饮空间，并将于3月31日正式对外开放。3月29日午时起，可通过“迷上Prada荣宅”微信小程序进行席位预订。

Prada之前，今年2月，阿玛尼在北京开出中国首家餐厅。

事实上，跨界餐饮正在成为奢侈品牌的「热门选择」。

早在2015年7月，Gucci就在上海环贸iapm开设了全球首家正式餐厅“1921 Gucci Restaurant”，餐厅面积约600m²。去年3月，Gucci还在北京、上海、成都、深圳四座城市推出了限时快闪空间，并与咖啡品牌Grid Coffee、Blue Bottle和%Arabica联名推出限定咖啡，同时展示品牌新品。

2019年底，蒂芙尼在上海开出全球第三家餐厅「The Tiffany Blue Box Café」，提供咖啡、甜点和正餐，将“蒂芙尼的早餐”照进现实，店内的招牌蛋糕售价为580元。

2022年，LV中国首家餐厅“THE HALL会馆”在成都太古里正式开业。

2024年7月，全国首家蔻驰咖啡馆“the COACH Coffee Shop”在新世界大丸百货开业。

同年8月，薇薇安·韦斯特伍德Vivienne Westwood在北京三里屯太古里开设的咖啡店正式对外营业。

9月，意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana杜嘉班纳于上海中信泰富广场旗舰店2楼开出了全球首家DG Caffè。

迪奥、香奈儿、拉夫劳伦等高端品牌都已经在国内的部分门店中设置了咖啡区域或开设了咖啡店。

奢侈品牌通过布局餐饮来传递高品质生活方式，不仅为消费者提供了一种全新的体验，也能借此机会推广品牌形象和文化，增强顾客对品牌的认同感和忠诚度。