出品/联商网

编辑/娜娜

作为发现、传播和创造美好的平台，联商网致力于将“联商奖”打造成为行业至高含金量的奖项。今年，联商网依旧秉持公平、公正、严谨原则，经过企业提报推荐、联商工作人员现场走访、专家评委团集中评审等环节，对过去一年中国零售行业涌现出的优秀项目和门店、卓越个人等给予最高级别的表彰，我们将以专题形式陆续报道这些标杆。

从刚刚落幕的2025联商奖颁奖盛典传来的消息，在2024年度星商业评选中，南京雨花万象天地凭借自身特色脱颖而出，斩获了2024最佳设计商业项目大奖。 

南京雨花万象天地坐落于南京主城南部置地中心板块的核心地带，置地中心是雨花台区的数字核心区（简称雨核），作为雨花区的城市新中心，雨核汇聚了众多科技企业，其中不乏华为南京研究所、中兴通讯南京研发中心等行业巨头，为区域带来了超过30万的就业人口。此外，这里住宅密度高，年轻家庭是主要客群，消费潜力和意愿均十分强劲。

基于独特的区位条件，南京雨花万象天地在定位、主题、建筑、功能、空间、景观、艺术等的规划设计上每一步都极具匠心巧思，构筑了一个无法复制的区域新地标。

一盒一街一巷，建筑形态多样化

南京雨花万象天地以其约15万平方米的广阔空间，打造了独具特色的“一盒、一街、一巷”布局，结合“密路网、小地块”理念，打造出了空间连通性强、层次感丰富的购物环境。其中，“一盒”指的是包罗万象的商业MALL，分东西两侧，以连廊相通；“一街”呈南北走向，是贯穿6个地块的城市中轴线，与盒子区域形成直角布局；“一巷”位于其间，是一条充满高级烟火气的步行商业内街，别有一番幽深韵味。一盒一街一巷，每一处都散发着独特的魅力，为消费者带来别具一格的购物体验。

据悉，雨花万象街区即将在2025年第三季度盛大揭幕，届时，这一部分商业面积将超过1万平方米，通过精巧的户外连廊与盒子部分的二楼紧密相连。随着“一盒、一街、一巷”这三大特色形态的相继呈现，雨花万象所倡导的“敢趣生活策源地”理念将更为生动地展现在大众面前。 

TOD模式、双首层设计 提高空间利用率

雨花万象天地整体由英国RSHP事务所牵头整体规划，联袂美国5+design建筑设计、法国Malherbe室内设计、澳洲IPD景观设计等国际顶尖事务所共同打造，地上地下共计9层。

项目巧妙利用了西低东高的地势，设计了LG与L1双首层，L2-L5通过双侧连廊来打造H和K地块建筑之间的商业氛围互动关系。配合场内宽敞的高挑空空间，以及独具特色的创新直线环动线，使得整个购物环境更加引人入胜，给人以沉浸式的购物体验。同时，双首层设计大大提升了空间利用率，交通便利性也极高。

雨花万象天地为TOD模式，LG直接接驳地铁S3号线贾西站为商业体导入客流（向东4站地到南京南站，可换乘1号线/3号线/机场S1号线，向西1站路抵达油坊桥站，可换乘2号线，2站路抵达元通站；1/2/3号线是南京客流量最大的3条地铁线），距离河西元通商圈及天隆寺商圈均约为一刻钟车程。年轻人消费潜力巨大，该区有36.5万软件从业人员（软件谷）。

“落花如雨”为设计创意 打造赛博朋克风

如果说建筑形态完整且丰富多样是雨花万象天地给南京市民的首要印象，那么其独特的空间创新布局和数字城市商业空间设计是雨花万象天地带给人们的内核特质。项目充分利用科技这一核心要素，在外立面与室内巧妙运用不同特性的铝材，打造出别具一格的商业空间感。以“落花如雨”为设计灵感，将南京市花以抽象手法转化为数字雨核，贯穿于景观设计之中，展现独特的地域文化魅力，营造出空间灵活、尺度适宜、潮流与科技共存的城市脉搏。

外立面将雨花的数字经济、潮流引领进行转译，采用科技质感材料，以简洁磅礴的设计语言，颠覆传统万象系列产品；金属板与玻璃幕墙的组合，光影效果突出，顶部渐变光幕灯和数字折角大屏增强互动性，科技感十足；简洁磅礴的设计风格，赛博朋克风格的雕塑和连廊错位感十足，带来强烈的视觉冲击。

内部空间则采用自然采光，东区中庭引入自然光，使得空间明亮通透；西区中庭机器人雕塑和空中连廊设计独特，为顾客带来新奇独特的购物体验。景观与环境方面，草坪公园为商业体增添休闲空间，提升了整体品质；步行廊道与建筑之间绿植层次分明，环境舒适宜人。

创新数字城市商业空间 展现在地文化科技活力

雨花万象天地在商业空间内对“硬核科技”与城市在地文化进行了创意诠释。项目与雨花台区联合推出了以“城市·生成式The_City.generator”为主题的多媒体艺术装置展，运用数字科技及赛博机械动态展现城市文化的活力，体现南京文化与科技的融合。悬挂于中庭的未来主义装置“城市生成者”成为项目的“形象大使”和打卡热点。

此外，项目还打造了“界面漫游”等数字艺术装置，不仅提升了项目的整体品质，也为消费者带来了沉浸式的科技文化体验。LG层空间落地主题为“界面漫游”，UFO媒体实验室携手特邀艺术家花形，将雨花万象天地转化为一个充满想象力的“人机系统”。通过屏幕装置，展现与人交互的界面、蜿蜒的链接和不断演变的多维空间。未来主义装置“城市生成者”高悬于L3中庭，来自雨花“芯”纪元的智能使者手指向空中的冰屏操控台，绿色光线将空间切割重组，未来城市的动态景象跃然而出。

作为以软件产业为支柱的主城区，雨花台区正在打造活力与魅力兼具的“数字城”。南京雨花万象天地的开业，进一步推动了雨花台区“两桥”（铁心桥—西善桥）的改造升级，延展雨花台区的商业价值链条，为南京商业格局的再次提升释放新动能。

敢趣生活策源地 打造南京商业新亮点

雨花万象天地定位为“雨花全天候品质生活新一极”，以“全新生活方式引领、南京餐饮新风向、全天候家庭体验首选地”为特色标签，打造城市全天候品质新一极的趣潮目的地。引入多家首店，通过高品质呈现、多层次的场景空间、丰富的品牌组合，重新定义南京城南商业新地标，100%全新形象呈现。

据官方透露，项目引入品牌数总计315家品牌，其中首进（含区域）品牌个数187，占比59%（全国首店3家、江苏首进9家、南京首进45家、区域首进130家）。深刻融入了雨花台区“最年轻、最创新”的精神内核，南京雨花万象天地正在以强大的品牌力量提升区域商业能级，成为南京商业领域的新亮点。

2024年12月27日，雨花万象天地开业，掀起了南京2024年商业收官之战新热点，开业首日客流10万、开业三日客流36.9万，开业三天零售5527万，会员招募6.4万人，零售额指标达成154%，客流指标达成122%，会员预招达成213%；通过机械互动装置、方言墙等形式表达在地文化，形成网红打卡点；开业全平台曝光4000w+。

不少业内人士对雨花万象天地也是高度认可，一致认为项目通过空间创新打造，对较为复杂的建筑形态进行了有机处理，与商业内容进行很好的融合，在一个待完善的新城核心区域，通过品类、品牌、空间、场景的创新进行了破局的尝试。同时，推广、运营、前期定位都不错，客群分析透彻，体现了华润的功力。