出品/独角Mall

撰文/福贵

有朋友最近在独角Mall后台留言称，GUCCI贵阳荔星中心店关闭，LV、Burberry、Balenciaga也要撤店了，并表示贵阳奢侈品市场将回到零的时代。

今年4月30日，奢侈珠宝品牌Cartier贵阳荔星精品店停止营业，该门店于2022年开业，是品牌在贵州的唯一门店。

当时市场上就有风声，将会有更多奢侈品牌撤出贵阳市场。

对于荔星中心，早在2022年项目开业时，独角Mall就有过关注，当时引进了不少重奢品牌，且LV、GUCCI全品类精品店、VERSACE为贵州首店。

截取自星力集团官网

但去年，荔星中心就曝出大量门店关店的情况，奢侈品牌也在强撑着。

及至如今，Cartier、GUCCI等头部品牌撤出，LV等也有可能撤场，后续更可能连带着次一级品牌撤离。

贵州矿产资源丰富，有钱人多，为什么贵州省会贵阳支撑不起一家奢侈品商场？

并且，奢侈品牌进入某个城市前，都会做详细的市场调查，短短几年时间，奢侈品牌陆续撤出贵阳，是贵阳有钱人不消费奢侈品吗？

01

资源分散使得富裕人群

具有地域分散性

作为一座二线城市，贵阳吸引奢侈品牌的，除了运营方的招商能力，更重要的在于贵阳这座城市的发展潜力。

从地缘层面上来看，贵州是典型的矿产资源大省，近十年来，贵州矿业经济对全省GDP贡献率很高，是支撑贵州经济社会发展的核心产业之一。

据预测，贵州10种主要矿产资源潜在经济价值达113.9万亿元，可提取价值达62.4万亿元。

但是，资源型大省，富裕人群也会因为资源的分布而具有地域分散性，比如贵州的煤炭、磷矿等资源，主要分布在六盘水、毕节、遵义、瓮安县‌等地，富裕人群不会都聚集在贵阳。

图源：百度搜索

且贵州多山，地质条件复杂，对立体交通网络建设带来很多难题，高铁网络也是近些年才逐步完善，但便捷程度还不够高。2020年通车的安六高铁，客流很少，今年被迫改成高铁、普铁混跑，速度上不去，高铁效率还降低了。

图源：贵州发布

加之成都、重庆、昆明都有比较成熟的商业消费市场，特别是成都春熙路、重庆解放碑等商圈，高净值人群可能会倾向前往这些城市消费，形成消费外流。

笔者从业内人士处了解到（曾在云贵两省工作过），一些开车自驾的会优先去重庆，像遵义这种比较强的地州市，会优先去重庆，贵州南边的城市喜欢跑广西，偏西边的六盘水会去云南。

另外，很多高净值人群经常会因为业务关系，频繁往来一线城市或海外，奢侈品消费也可能直接在这些地区完成，贵阳并非首选。

02

宏观经济发展

非真实市场消费

近年来，贵阳的GDP一直稳步上升，去年GDP达5777.41亿元，增速为6%，今年上半年，贵阳GDP为2757.56亿元，按不变价格计算，同比增长5.5%。

虽然宏观经济发展能够推动城市整体经济进步，但对于奢侈品消费来说，会更加依赖金字塔顶端人群的绝对数量。

根据胡润研究院《2024胡润财富报告》，截至2023年末，贵阳净资产达600万元的“富裕家庭”数量为3600户，占2024年贵阳660.25万常住人口的0.153%。（参考第七次全国人口普查贵州家庭户均2.8人计算）

与同属西南地区的成都相比，成都2023年600万净资产家庭2.87万户，常住人口2126.8万，占比1.35%。

成都SKP，资料图

不管是基础人口，还是富裕人群占比，两大城市差距较大。直观来看，成都可以开出奢侈品二店、三店，贵阳就难以支撑。

同时，奢侈品市场发展，也需要配套的高端餐饮、娱乐、教育等设施形成生态链。贵州高端市场发展相对完善的阶段，是贵阳万象汇开业后，为贵州市场带来一些比较强力的品牌，去年贵阳万象城开业，又引进了一批品牌，但一两家商场，几年时间还是难以重塑整个贵州高端市场。

贵阳万象城

上述业内人士表示，放到西南地区乃至再大一点，贵州的高端餐饮组合还是偏低偏少，甚至一些中高端品牌在进驻贵阳后，会主观的调低价格，比其它城市的竞品价格要低些。

高端商业生态配套不完善，最终会影响本地人的消费习惯。

03

文化与品牌认知

贵阳高端消费市场还要养

奢侈品价格昂贵，很大程度上源自其文化故事能够为品牌带来高溢价，让消费者感受到身份地位的不同。当然，有些人购买奢侈品也有炫耀心理。

笔者了解到，除了资源红利富起来的一批人外，贵阳还有一批因棚户改造而诞生的拆迁户，这群人一夜暴富，但消费会倾向大logo，追求显性消费。

一位10年前入行的贵阳奥迪4S店店总表示，他当初刚好赶上贵阳大拆迁，遇到了一大批暴富后购买BBA汽车的。

这样的奢侈品消费，还处在比较初期阶段，对于奢侈品的消费文化意识不高，在最初的新鲜感后，可能会因为奢侈品的高溢价而难以接受。

另外，贵阳高端消费生态还不完善，从心理上来讲，这些新富起来的人群，买了奢侈品后，没有高端场所去社交展示，需求也可能被抑制。

最初奢侈品牌进驻贵阳市场，可能更多看的是近些年贵阳的发展，贵州丰富的矿产资源所带来的前景，布局的是更长远的未来。

但是，近几年的市场境况，就跟过山车一样，除了真正的富豪不会在意市场变化，一些财力相对不那么雄厚的人群，购买奢侈品的频率会降低，甚至不买。

据LVMH发布的2025年上半年业绩显示，集团上半年盈利56.8亿欧元，同比下跌22%，收入398亿欧元，同比下降4%。其中亚洲区（除日本）第二季度收入下跌6%；LVMH最重要的时装与皮具部门 ，第二季度收入下降9%，为LVMH最大下滑部门。

业绩不好，一些尾部门店自然会被裁撤，以降低损失。

总体来说，不是品牌去了就会有人消费，贵阳奢侈品市场的核心矛盾是“高净值人群的消费外流”与“本地商业生态不成熟”，其高端市场仍需要养。