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2025年国庆假期恰逢中秋，外出旅游与返乡团圆交织，大众出游、购物休闲热情高涨，带动线下多类消费强劲增长。

联商网根据公开数据，统计了国庆期间重点商业、餐饮、旅游等方面的行业数据，及部分省市发布的相关商业消费通报，假期期间，消费市场以“体验升级、绿色智能、文化自信”为核心特征，消费结构从“量的扩张”转向“质的提升”。

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假日消费延续高景气

据交通运输部发布数据，10月1日至8日(中秋国庆假期)，累计全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2%，创历史新高。

10月9日，国家税务总局发布的最新增值税发票数据显示，国庆中秋假期，全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6%。数码产品、汽车消费增长较快，旅游、文化艺术体育服务需求强劲，食品及保健品消费平稳增长。

从数据上看，数码产品、汽车消费快速增长，金银珠宝销售增幅较高。国庆中秋假期，政策补贴叠加“金九银十”销售旺季，手机等通讯器材销售收入同比增长18.8%。汽车销售收入同比增长12.6%，其中新能源汽车同比增长14.7%。黄金价格上升带动珠宝首饰销售收入同比增长41.1%。

10月8日，抖音生活服务发布了国庆假期消费数据报告。10月1日至10月7日，地方菜抖音团购销售额同比增长76%，秋季饮品增长57%，住宿增长50%。

期间，中秋送礼、应季焕新等需求爆发，带动美妆个护团购销售额同比增长213%、服饰鞋帽增长204%，家居家具和珠宝首饰也分别增长了70%和52%。同时，假期平台宠物洗护团购额增长152%，洗车和加油站相关销售额增长了110%和43%。

抖音生活服务数据显示，假期期间，体验式消费渐成主流。古镇古城成为了人们文旅游玩的热门选择，抖音团购订单环比增长高达299%。同时，动物园、水上乐园团购订单分别环比增长196%和152%。

值得注意的是，国风起、妆为媒，古风妆造成为了年轻游客的“新宠”，抖音团购订单量环比增长了111%。此外，博物馆也是大众文化游的热门选择，团购订单量环比增长达68%。

在美景之外，美食愈发成为出游新锚点。10月9日，大众点评“必吃榜”发布黄金周寻味数据。“十一”假期，“必吃榜”榜单流量整体环比上月增幅接近180%，上海、北京、广州、成都、杭州、苏州、天津、南京、深圳、武汉为“味蕾游”热门城市TOP10；小城小店变身“味蕾游黑马”，一众美食小城榜单流量涨超217%，带动当地上榜小店订单量涨超222%、上榜老店订单量涨超248%，南昌、泉州、珠海、湖州、汕头、南通、嘉兴、台州、扬州、绍兴为热门美食小城TOP10。

同时，美团旅行发布数据显示，长达八天的超级黄金周，带动平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%。

美团旅行数据显示，国庆中秋假期，文旅消费TOP10目的地城市分别为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州。

此外，国庆中秋假期的机票、火车票订单中，20-30岁人群占比超过50%，年轻人成为假期旅游出行消费的新主力。

10月8日，微信团队公布的“2025国庆中秋数据报告”显示，今年黄金周假期，新一线城市、县域市场涨幅“领涨”全国，在假期前5天消费总额对比今年“五一”假期(4月29日-5月3日)增幅达到10%。

在全国消费金额TOP5的城市中，重庆的微信支付消费金额、笔数均居第一，超越北上广深成为本次长假“双料冠军”。全国“花钱”最多城市的榜单上，郑州位列第七。

高德扫街榜数据显示，国庆假期郑州等地夜间购物热度高，洛阳等地夜游热度领先。洛阳的夜游龙门石窟、洛邑古城、十字街等备受游客青睐。

10月9日，猫眼研究院发布的《2025国庆档电影数据洞察》显示，今年国庆档新片供给丰富、类型多元，多部影片在细分受众及降价惠民等方面呈现出积极亮点。

数据显示，2025年国庆档(10月1日至10月8日)总票房为18.35亿元，总观影人次5007万。整个档期内，单日票房走势相对平稳，但未能复现往年由高口碑影片带来的“逆跌”上扬曲线。

用户行为方面，人均观影部数同比下降。从购票张数来看，双人观影比例下降，而单人观影比例则达到近五年最高。

02

重点省市数据亮眼

北京

今年国庆中秋假期，北京市推出500余项文商旅体促消费活动，着力丰富消费供给，激发市场活力。8天假期，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额95.1亿元；全市60个重点商圈客流量5966.8万人次，同比增长13.9%。

国庆中秋假期，WTT中国大满贯赛、中国网球公开赛两大赛事举办，票根新模式激活了假日消费。石景山区联动区内重点商圈推出“赛事票根惠享季”活动，凭赛事票根享受200余家商户优惠，涵盖餐饮、零售、娱乐、体育等领域。“中网嘉年华Open Live第二现场”联合朝阳798艺术区、房山首创奥莱等，以票根串联百余家品牌商户，激发区域消费活力。假日期间，新首钢园商圈、北苑商圈客流量同比分别增长1.1倍、5.9%。

同时，一大批商业项目节前跑步入市，丰富假日消费场景，带动双井商圈、朝青商圈客流量同比分别增长37%、18.1%。夜经济也发挥巨大潜力，第三方数据显示，北京全市60个重点商圈夜间客流量2811.6万人次，同比增长23.3%。

老字号餐饮齐发力，假日期间，紫光园销售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村销售额同比分别增长44.5%、12.8%。

上海

消费市场大数据实验室的统计数据显示，今年国庆中秋假日期间(10月1日至10月8日)，上海线上线下消费支付金额796亿元，同比增长3.0%。

统计数据显示，假日期间，上海重点商圈销售额同比增长了10.2%，其中，南京东路、南京西路、中山公园3个商圈销售额分别增长23.2%、22.7%和29.4%。同期，上海5个夜间经济人气地标的夜间消费额同比增长15.3%，环比节前一周增长31.8%，其中，西岸梦中心、吴江路-丰盛里分别增长111.9%和28.0%。

天津

2025年国庆、中秋“双节”是天津成功承办上合峰会后的首个长假，市商务局监测的415家商贸流通企业，假期8天累计实现销售额31.1亿元，接待客流量2140万人次，假日期间销售额和客流量分别同比增长6.2%和4.5%。

假期8天，市商务局监测的57家购物中心累计实现销售额10.9亿元，客流量1577.8万人次，分别同比增长6.2%和5.5%；市商务局监测的179家餐饮企业营业额同比增长16.9%。

此外，即时零售作为升级类消费模式，在假日期间呈现爆发式增长，山姆、七鲜、盒马鲜生等生鲜超市和物美、永辉等调改店等人头攒动、外卖订单应接不暇。部分店铺日均营业额和订单量最高增长80%以上。假日期间，市商务局监测的75家超市假期8天累计实现销售额3.1亿元，接待客流量192.6万人次，分别同比增长40.6%和11.9%。

重庆

重庆市商务委联合相关市级部门和38个区县启动“畅享双节·渝悦消费”，推出六大主题350余场活动、超3亿元让利，充分释放黄金周消费潜力。据监测显示，截至10月8日，消费总额比去年同期增长8.86%。

截至10月8日，全市各区县举办了各色主题活动拉动“吃住行游购娱”全链条升温，消费热度持续走高，全市服务零售额同比增长11.35%，商品零售额同比增长4.93%。

节日期间全域氛围火热，折扣、市集、音乐节、IP展、美食节轮番上线，热力十足，截至10月8日，中心城区20个重点商圈节日期间消费总额同比增长9.52%。

河北

国庆中秋假期，河北全省生活必需品供应充足，价格稳定，消费品市场购销两旺。10月1日-8日，全省零售和餐饮消费金额实现291.35亿元，同比增长3.96%。

据银联商务大数据测算，10月1日-8日，全省零售和餐饮消费金额实现291.35亿元，同比增长3.96%。其中，零售消费金额实现264.67亿元，同比增长3.87%；餐饮消费金额实现26.68亿元，同比增长4.86%。

河南

国庆中秋假期，河南全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售总额30.99亿元，同比增长2.8%。其中，河南省重点餐饮企业销售额同比增长14%，郑州、新乡等地重点商圈累计营业额实现两位数增长。

国庆中秋假期，省重点监测的零售企业销售额30.54亿元，同比增长2.6%。郑州市11家大型商业综合体累计客流量超660万人次、累计营业额7.03亿元，同比分别增长5.3%、18.9%；新乡市6家大型商业综合体累计客流量超230万人次、累计营业额2.57亿元，同比分别增长19.4%、16.2%。

国庆恰逢中秋，家庭聚餐、文旅消费带动餐饮市场持续升温。假期期间，河南省重点监测的餐饮企业营业收入4503.02万元，同比增长14%。

陕西

国庆中秋假期，陕西省消费市场运行平稳向好。570家样本企业监测数据显示，10月1日至8日，全省商品零售额14.83亿元，较上年同期增长10.48%；西安盒马、华联SKP、西安砂之船销售额同比分别增长53.9%、19.41%、17.64%。

全省餐饮销售额1.37亿元，同比增长22.77%，堂食、外卖同比分别增长22%、38.01%；瑞幸咖啡、西安金拱门食品、陕西关中印象销售额同比分别增长40.59%、36.12%、34.77%。

辽宁

据综合监测数据显示，今年“十一”长假期间，辽宁全省住宿业重点企业营业收入和住宿人次同比分别增长16.7%、10.3%，餐饮企业营业收入同比增长15.3%，辽宁省重点监测的步行街(商圈)客流量同比增长7.2%。

据美团数据显示，国庆中秋假期，辽宁省餐饮堂食消费增长14.9%，餐饮消费订单量增长14%。特别是老字号商户销售额增长62.7%、订单量增长37.2%，增长态势明显。

山东

山东省商务厅的数据显示，今年国庆假期期间，全省500家重点零售企业销售额较去年国庆假期增长6.3%，其中商品销售额增长6.2%；餐饮经营收入增长11.1%。

湖北

国庆、中秋假期，湖北省商务系统联动举办千场促消费活动，打造全场景消费盛宴，推动商文旅深度融合，重点商圈销售额显著增长，消费市场呈现“量质齐升”态势。银联商务大数据显示，10月1日至6日，湖北省零售和餐饮业累计实现交易额407.86亿元。

湖南

湖南省商务厅数据显示，截至10月8日12时，今年“双节”期间湖南省重点监测的320家零售和69家餐饮企业共实现零售总额25.27亿元，较去年同期上涨0.34%。其中，零售业销售额24.87亿元，较去年同期上涨0.2%；餐饮业销售额4000.61万元，较去年同期上涨11%。

四川

国庆中秋假期，四川550家重点商贸流通企业实现销售额(营业额)48.4亿元，同比增长3.9%。第三方大数据(银联商务)显示，全省线下共发生消费金额812.16亿元，同比增长2.08%，其中零售消费金额519.66亿元、增长3.13%；餐饮消费金额103.62亿元、增长1.15%。

截至10月8日，全省累计举办熊猫消费节系列促销活动978场次。全省统筹4亿元资金发放“蜀里安逸”消费券，覆盖餐饮、零售、川酒川茶、入川游等重点领域，让利规模超10亿元。

国庆中秋假期，全省120个“蜀里安逸”消费新场景结合实际策划开展假日促销活动，吸引客流超1800万人次，实现销售额超55亿元；全省139家餐饮企业实现营业额12.9亿元，同比增长6.5%。

广西

2025年国庆中秋假期，广西各地组织开展多主题、多层次的促消费活动，打造一场全域联动的消费盛宴，全区消费市场热潮涌动。

各地积极组织商圈步行街、综合体、重点商贸企业，采用“政府搭台+企业让利”模式，精心打造系列吃住行游娱购促销主题活动。自治区商务厅在北流市举办全国县域商业消费季(广西站)系列活动，推出汽车家电展销、餐饮抽奖等活动，拉动消费超1450万元。南宁、梧州、贺州、来宾4市发放超百万元商超、百货、餐饮消费券；北海市银滩“夜经济综合体”单日客流峰值达12万人次，万达、吾悦、和安·宁春城三大综合体假期累计销售额超4500万元。

浙江

·杭州

杭州市商务局数据显示，9月30日至10月7日，全市消费金额为296.71亿元，重点商圈客流量、销售额实现双增长。

据监测，国庆中秋假期，武林商圈客流量达500万人次，同比增长2.0%；湖滨商圈、钱江新城商圈分别实现消费金额3.68亿元、7.26亿元，同比分别增长25%、19.6%。

餐饮消费表现活跃。老字号推动传统节日与餐饮消费多元融合，杭州酒家营收141.4万元，增长6.13%；楼外楼营收350.8万元，增长3.47%；千岛湖鱼味馆就餐达8627人次，实现营收104.6万元，分别增长4%和5%。据监测，国庆中秋假期，全市餐饮消费金额28.34亿元；消费1544.64万笔，增长17.1%。

·宁波

10月8日，宁波市商务局发布的统计数据显示，假期8天，全市50家重点监测样本企业合计实现销售额11.49亿元，同比上涨9.74%。

其中，烟酒、饮料类商品在节日聚餐、礼品消费需求增长拉动下，分别实现销售额1621.82万元和2865.46万元，同比分别增长40.23%和16.99%；餐饮行业也在婚礼宴请、餐饮消费券等带动下表现活跃，相关样本企业实现营业额6923.18万元，同比增长6.89%；金银珠宝销售额达8132.63万元，同比增长6.9%。

江苏

·南京

数据显示，假期8天，南京全市百家重点商贸企业销售额达39.5亿元，和去年同期相比增长4.7%。

其中，重点监测的37家商场、综合体累计实现销售额14.7亿元，同比增长3.8%；重点监测的40家住宿企业房间平均入住率较去年同期提升5.6个百分点，累计营业额同比增长3.7%。

·苏州

监测数据显示，国庆中秋假期，苏州市100家重点商贸企业预计实现销售额20.49亿元，同比增长7.3%。汽车、家电以旧换新及智能产品消费升级趋势显著，呈现供需两旺的繁荣态势。

·徐州

2025年“国庆中秋”假期，徐州消费市场持续升温，全市开展各类促消费活动317场，政银企联动投入资金近9000万元，超千家商户参与。

据市商务局监测数据显示，全市62家重点商贸企业实现销售额约17.40亿元，同比增长7.27%。主城区22家重点商贸零售企业表现亮眼，实现销售额5.88亿元，同比增长9.85%，日均客流量87.20万人次，同比增长10.26%。

·常州

国庆中秋假期，常州全市消费市场总体平稳有序。据统计，截至10月8日，市重点监测的54家综合体和零售餐饮企业假期累计实现销售约7.3亿元，同比增长3.5%。

·无锡

无锡市商务局银联商务大数据显示，10月1日-7日，全市总消费金额为94.8亿元，同比增长11.7%，消费市场呈现繁荣活跃的良好态势。

03

零售市场活力足

据商务部商务大数据监测，国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0%。

从消费趋势来看，绿色、智能、国潮消费亮点突出。商务部监测的主要电商平台数据显示，节日期间绿色有机食品销售额同比增长27.9%，智能家居产品同比增长14.3%，国潮服装同比增长14.1%。

而从零售业态方面来看，购物中心、商场、超市等线下场景凭借“体验+服务”的双重优势，交出了亮眼的成绩单。

胖东来：10月9日，胖东来国庆八天总销售额出炉，八天集团合计销售8.2亿元。

从本月各业态销售表现来看，超市依然是主力选手，其销售额约4.04亿元；电器约1亿元，百货约9679万元，珠宝约9635万元，表现同样亮眼。

从本月各门店表现来看，胖东来时代广场店依然断档式领先，本月销售额约2.18亿元，天使城店、大胖店、小胖店则分别以约1.14亿元、约1.09亿元、约9359万元的销售额紧随其后。

胖东来集团全年截止10月8日，累计销售额为181.17亿，已超过去年全年。

步步高：双节期间，20家完成“胖改”的步步高超市销售与客流再创新高，其中国庆第一天，步步高超市梅溪店销售额达212万元，同比增长30%。

步步高梅溪新天地化身“唐风乐园”，“大唐穿越记”主题沉浸式体验大唐生活，这里还有花灯巡游、传统皮影戏演出与猜灯谜活动；步步高星城天地则以“共赴一场秋Autumn”为主题，打造了一场融合艺术、音乐、手作与亲子互动的国庆艺术嘉年华；步步高广场衡阳店的中秋特色鱼灯巡游，传递传统节日的浪漫；步步高广场长沙店的汉服巡游，感受东方服饰之美；步步高广场永州店的自营美食品鉴会，用美食串联起节日的幸福滋味。

合肥百大集团：合肥百大集团中秋、国庆“双节”同庆喜迎双丰收。零售主业9天促销期实现销售4.43亿元，同比增长1.5%，百货客流同比增长9.7%。合肥地区百大农产品物流园日均交易量9.43万吨，同比增长12%。

此外，合肥百大集团设置国庆、中秋主题打卡点60余处，营造“文化策展+城市记忆”多元化场景，结合小红书、抖音话题营销引流曝光2370万次。举办100余场亲子家庭活动，200余名VIP会员参加助农采摘节，增强会员到店消费率，会员活跃度提升至74.5%；调改打造超市业态“JOY3.0”高新店，实现交易笔数6.2万笔、销售2083万元，同比增长67.7%；叠加使用政府消费券、抖音美团专项补贴等外部资源272.54万，带动销售4011.23万。

武汉大悦城：2025年十一黄金周首日，武汉大悦城客流突破20.7万人次，创开业以来单日历史新高，较去年同期劲增101%；销售额达1298万元，同比增长55%，展现出强劲的市场活力。

百联ZX造趣场：推出IP系列快闪活动，带动销售额、客流同比增长2.2和1.7倍。

百联集团青浦奥莱：销售同比增长6%，客流同比增长10.5%，规模创历史新高。

上海五角场合生汇：8天客流超121万，同比上浮3.6%；8天总销售超2亿元，同比上浮2%；合计23家商户销售额排名全国TOP1，合计54家商户销售额排名上海TOP1。

上海爱琴海·缤纷里：黄金周客流屡创新高日均11万+，销售业绩多次突破新高、同比开业提升33%，超40家商户的单日销售业绩刷新历史新高。

上海南翔印象城MEGA：9月20日至10月8日，项目打造“得力超级文具节”，10月1日至10月7日的销售额达1.76亿元，同比增长0.6%。

花桥中骏世界城：10月1日当天，花桥中骏世界城客流突破12万人，销售业绩又突破1000万元。

成都温江旭辉Cmall：带来第二届“当红不让”原创IP，推出秋冬新品大秀嫦娥奔月、非遗傩戏温江首展、国际诗歌展系列活动，实现引流到店超50万人次，销售突破2400万元。项目累计引入240余家优质品牌，区域首店占比超过30%。

无锡梁溪爱琴海：10月1日，无锡梁溪爱琴海开业，结合花园式商业场景，引入130余家优质品牌，包含30余家城市首店、40余家区域旗舰店，覆盖购物、餐饮、休闲等场景。“Pink猪猪侠”全国首展同步亮相，以萌趣形象吸引全龄客群互动打卡，掀起全城童趣风潮。此外，首展、首店带动中心节假日期间客流量达50万人次，后续将持续向亲子客群发力，形成家庭式的游逛中心。