出品/独角Mall

撰文/大江

青岛海信广场，一天就卖了4.3亿？

独角Mall获悉，就在上周（11月28日）青岛海信广场一年一度的“VIP闭店答谢专场”，商场一天销售额突破了4.3亿。

要知道，今年6月杭州大厦的年中庆，6天销售额突破4.2亿；4月武汉SKP店庆首日实现销售额1.65亿；青岛海信广场一天就卖了4.3亿，这样的销售数据非常夸张且亮眼。

从小红书以及青岛海信广场项目官方来看，“VIP答谢专场”当天，商场人山人海，停车场早早就满了；

重奢云集的L1层挤满了人，每一层收银台都排起了长龙，LV、Dior、赫莲娜、雅诗兰黛等店门口都排起了长队。

有青岛业内人士告诉独角Mall，“（青岛海信广场）今年活动力度很大，FILA儿童一天都卖了140万，大部分的运动品牌单日销售应该都在300-500万。”

青岛海信的K·SWISS门店也发布业绩“战报”，当天单日销售94.42万。

去年，青岛GDP为16719.46亿元，GDP总量居山东省内第一，居全国城市第13位；

公开数据显示，青岛社会消费品零售总额从2020年的5204亿元增至2024年的6585亿元，稳居北方第二城；这也意味着青岛的消费力在北方城市里表现不俗。

青岛海信广场，这么猛？

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销售额较去年同比增长超50%

海信拥有超280万优质会员

自2018年伊始，今年是青岛海信广场举办“VIP闭店答谢专场”的第8个年头。

这场从下午3点持续到夜间12点的消费“庆典”，吸引了青岛乃至山东半岛的高端消费群体前来扫货。

在青岛海信，每消费累计满100万，就会播放“百万战歌”；“VIP闭店答谢专场”当天商场里的“百万战歌”循环播放。

有网友表示，“今年店庆的时候去两小时放了6遍，最近的一遍隔了5分钟。”

“有一次我们刚买完香水，刷完卡的第三秒左右战歌响起了，就特别有参与感。”

“上次去看表，犹豫时候，战歌就响起，瞬间让自己感觉几万的表还犹豫，我一直觉得是被做局了。”

根据公开信息显示，2021年青岛海信广场“VIP闭店答谢专场”5个小时销售额突破2亿元，2022年销售额突破2亿元，2023年突破2.5亿元，2024年突破了2.8亿元。

今年4.3亿的销售额，在去年2.8亿的基础上，增长比例超过了50%，再次创下了历史新高。

青岛海信广场的超高销售额，一方面在于今年的优惠力度确实大，另一方面也说明了青岛海信广场高端客群的消费黏性很高。

目前，海信广场在青岛、天津、长沙均有商业项目，天津海信广场与青岛海信广场均定位重奢，且都是当地最顶级的商业项目之一；据悉，海信广场拥有超280万的优质会员。

在独角Mall问及山东的高端消费群体如何时，有山东的商业人士表示，还是可以的，客群画像和北京、深圳、上海不一样。

“东北的奢侈品（消费）最好。深圳万象城收割的是一线大中产以上的社会精英，海信收割的是山东半岛的土豪。”

来源：青岛海信广场小红书

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奢侈品牌层级和数量都非常能打

“地头蛇”海信能摆脱“本土”依赖吗？

去年，青岛GDP为16719.46亿元，GDP总量居山东省内第一，居全国城市第13位；根据公开信息显示，预计今年青岛GDP将突破1.7万亿。

按2023年末常住人口计算，青岛2024年人均地区生产总值为161206元。

青岛海信广场，绝对是整个青岛乃至山东最具有影响力的重奢商业项目，它虹吸了整个山东半岛的高端消费客群。

自1997年开业以来，经历了百货时代到购物中心时代，项目在消费者心中的位置依然屹立不倒，绝非易事。

目前，青岛海信广场是山东销售额最高、奢侈品牌最为齐全的一张重奢商业名片。

从品牌来看，项目奢侈品牌六大件已经集齐了Hermes、LV、Gucci、Prada、Dior，就缺Chanel。

奢侈品第二梯队的品牌数量也非常可观。

拥有诸如Burberry、LOEWE、MaxMara、VALENTINO、BALENCIAGA、Fendi、CELINE、SAINT LAURENT、BVLGARI、CARTIER、MIU MIU、TIFFANY&CO等品牌。

这样的奢侈品牌矩阵，不止是青岛，在整个山东都非常能打。

当然，青岛的高端商场也并不只有海信广场一家，比如青岛万象城。

从品牌来看，青岛万象城更偏向“轻奢”定位，项目引入了BALLY、TORY BURCH、BOSS、TOM FORD、COACH、CURIEL蔻蕊、VivienneWestwood、POLO RALPH LAUREN、armani等品牌。

放大到整个山东市场，对标青岛海信广场的济南贵和购物中心以及济南万象城的奢侈品牌也并不如青岛海信广场齐全，品牌次级也比不上青岛海信广场。

比如济南贵和购物中心的奢侈品牌六大件只有Gucci和LV。（品牌信息来源项目大众点评）

济南万象城的品牌也以BALENCIAGA、VERSACE、THOM BROWNE、Cartier、积家Jaeger-LeCoultre、宝珀BLANCPAIN、IWC万国表等品牌为主。

青岛业内人士告诉独角Mall，“青岛这边主要是虹吸胶东区域的客流，济南辐射鲁西南。（青岛海信广场）应该说在山东的影响力比较强，能虹吸到青岛以外的一些消费者。”

从业绩表现来看，青岛海信也是山东最佳。早在2022年，项目的年销售额就突破了65亿，迈入了内地商场的“第一梯队”。

不过值得关注的是，作为青岛“地头蛇”，海信依然没能摆脱本土“限制”。

除了天津海信广场（明年计划搬迁至泰达海信广场）和长沙海信广场，目前海信旗下的商业项目主要集中在青岛本地。

包括青岛嘉年华海信广场VILLAGE、青岛海信国际中心玺越汇。

唯一处于南方地区的长沙海信广场也“高开低走”，在长沙激烈的商业竞争中逐渐失势。

海信能突破“本地”魔咒吗？