出品/联商网

撰文/罗秀玲

2月12日，中央广播电视总台“总台文创”春节主题店在杭州国大城市广场(以下简称“国大”）正式开业，浙江省商业集团与中央广播电视总台“总台文创”、拱墅区政府相关领导为新店与活动剪彩。

欢快的舞狮和热烈的音乐让现场“春”味十足，嘉宾挥毫书写“福”字，并张贴在主题展示墙，寓意新春纳福。此外，“写福字”“捏泥人”非遗体验更是点燃了顾客参与热情。用“大春晚季”文创产品多维度对话消费者，特别是春晚同款“春碗”、“摆盘”、吉祥物玩偶、挂件等产品大受欢迎，也让国大形成独特的春节氛围，快速“出圈”。

这其实是国大响应「深化总台文创与浙江的央地协同，共同助力文创产业升级」号召后积极落地的创新门店。中央广播电视总台浙江总站党委副书记、副站长曹美丽，中视实业集团有限公司副总经理袁志刚，杭州拱墅区人大常委会党组书记、主任鲍一飞，浙江省商业集团有限公司党委书记、董事长丁建国，杭州拱墅区天水街道党工委书记卢名辉以及浙江国大集团有限责任公司董事长于涛共同见证门店开业。

据了解，国大此次与总台文创携手，以春节主题店为载体，一方面通过国家级IP有效拉动消费活力，另一方面打造春节消费新场景，将文化体验与商业空间深度融合。同时，国大积极协同集团内部资源，在多个高速公路服务区设置总台文创展售点，以文创温暖旅客回家路，进一步延展文化消费的触达半径。国大希望通过春节主题店的方式给武林商圈商业氛围和繁荣景象添砖加瓦，开启文创与文旅高质量融合发展新篇章。

文创出圈的背后，是国大始终坚持「文化」与「消费」从来不是孤立存在或者「此消彼长」，而是恰到好处的平衡——用文化引发共鸣，用消费满足需求。这也得益于国大在自有IP和潮玩生态上的持续深耕。国大的自有IP从不拘泥于一种叙事，而是深度探索消费者需求后的多元表达，以此实现长效共鸣。

明星IP国大土播鼠持续进化，表情包更新至第五季的同时，春节福袋也随着更新，再加上“国大夜未央”主题毛毡贴纸、公仔盲盒的推出，全方位满足年轻人的收藏偏好；2019年起推出的「四季营销」也超越单纯营销叙事，近两年“一贴难求”的四季冰箱贴始终根据消费者需求「演进」，实现实物版和AI版的「双重满足」；商业出版物也从最初的商场顾客喜爱的《杭州意趣》，成长至与联商网合作发布《笨掌柜养成记》，完成从“城市记录”到“商业方法论输出”的思考升级。

IP成长的同时，国大「潮玩生态」版图也持续扩大。一方面与场内泡泡玛特、X11、杂物社、西西弗书店等商户共同强化潮玩底色，另一方面，则是用强大的「共生内化」能力，与场内商户共创产品，构建独特吸引力。

此前国大成功与澳骄、FoamyFoamy、正哥点心专家、周四晚等品牌推出年度四季联名菜品，好评如潮；2026年情人节期间，国大延续这一策略，与宝藏绿洲推出联名奶茶套餐和限定周边；春节期间国大土播鼠与“财神赵小明人间办事处”合作举办快闪，实现IP双向赋能。

通过“IP”“潮玩”的外引-共生-内化，国大实现从“商场”到“内容创生平台”的非标商业实践。当非标商业面临争议时，国大的“含金量”还在进一步提升。

值得注意到是，随着2026年到来，国大最新四季营销主题定为不舍昼夜，并拆分为春起趁、夏千里、秋水调、冬灯火，传递出「不舍昼夜」生活美好，认真过好每一天的新愿望。