出品/联商网

撰文/西泠雪

山姆持续提速拓店步伐，进一步扩大全国布局范围。

联商网获悉，汕头山姆会员商店项目正式完成签约。该项目的落地，不仅填补了粤东西北地区高端会员制零售的市场空白，也成为山姆深化华南区域布局、下沉潜力市场的关键一步。

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预计2028年5月交付

近日，汕头华侨试验区管委会与沃尔玛（中国）投资有限公司举行汕头山姆会员商店项目签约仪式，标志着粤东西北首家山姆落地汕头。

该项目位于东海岸新城武夷山路与侨韵路交界东南侧，采用单层店形式，商业卖场建筑面积约2万平方米，配备约1200个停车位，近期将启动建设，预计将于2028年5月交付。

值得关注的是，山姆此次选择落地汕头华侨试验区，并非单纯的市场布局，而是基于区域优势与品牌战略的双向选择。

汕头华侨试验区是全国唯一一个以“华侨”和“文化”为核心概念的国家级创新发展平台，拥有独特的侨乡资源与对外开放优势，其消费市场不仅扎根国内内需，更天然嵌入全球商贸网络，具备强劲的消费潜力与国际化消费基础。

这一区位特质与山姆高端、国际化的品牌定位高度契合，也为项目后续运营发展提供了坚实的市场支撑，同时将带动粤东地区零售业态升级，满足区域消费者对高品质、一站式购物的需求。

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扩张全面提速

回顾2025年，山姆中国市场扩张成绩斐然，全年新开门店数量达到10家，创下单年开店数量历史新高。步入2026年，山姆的扩张步伐全面提速，新店开业与筹备工作稳步推进，全国门店网络持续完善。

今年4月9日，惠山山姆正式开业，这是山姆2026年开出的首家门店，也是其无锡第2家门店，江苏省第13家。 

4月23日，全国第65家山姆——佛山山姆顺德店开业，又一拥有“双山姆”城市诞生。

按照规划，在5月，山姆还将迎来2家新店开业，分别是济南山姆和青岛山姆，这意味着山东也将一举拿下2家山姆。

除已开业与待开业门店外，广东白云山姆、东莞厚街山姆等项目均在施工推进中，若按当前进度稳步落地，预计2026年年底前，山姆全年新开业门店数量将达到13家，其在中国大陆的门店总数将一举突破76家。

截至目前，山姆在中国大陆已开业65家门店，覆盖30余座城市。从区域布局格局来看，广东已然成为山姆在国内布局的核心省份，目前已开业门店达13家，是国内山姆门店数量最多的省份，此次汕头山姆的落地，更是将山姆的华南版图从珠三角核心城市延伸至粤东地区，实现了区域市场的全面渗透。

与此同时，一线城市依旧是山姆加密布局的重点，上海门店数量已达到7家，在浦东、闵行、宝山、嘉定、青浦等区域均已布局，形成高密度网络；北京紧随其后，已开业门店5家，覆盖石景山、顺义、大兴、昌平等多个区域，并规划向通州、朝阳、房山等地带延伸。这些城市凭借其庞大的人口基数、高密度的中高收入群体和成熟的商业生态，成为山姆加密布局的首选。

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仓储会员店逻辑重构

山姆全国化布局的持续提速，以及向非核心省会、区域枢纽型城市下沉的战略选择，绝非单纯的门店数量扩张，而是基于国内消费结构迭代、零售业态分化做出的精准战略布局，也折射出了会员制仓储零售赛道的底层发展逻辑。

一方面，仓储会员店不断下沉，区域级消费价值被重估。传统会员制仓储业态长期聚焦一线、强二线城市，核心依托高净值人群密度、家庭可支配收入水平实现盈利闭环，而随着城镇居民消费分级加剧，区域中心城市已形成规模稳定的中产家庭客群，具备支撑高端会员店运营的消费基底，挖掘下沉市场增量成为赛道共识。

另一方面，仓储会员店的核心优势，集中在供应链集采能力和会员复购消费。单一城市只开一家门店，很难完全发挥物流、仓储和采购的规模优势。通过同城多店布局，能够统一整合配送、仓储资源，有效压缩运营和履约成本。同时，缩短服务半径，方便周边会员就近购物，提升到店频率与会员续卡意愿，进一步稳固区域市场份额。

此外，随着赛道热度提升，入局玩家不断增多，行业整体分化也愈发明显，竞争慢慢转向综合实力的比拼。头部品牌凭借长期沉淀的供应链资源、成熟商品体系和标准化会员运营，形成了深厚竞争壁垒，短期难以被超越。

未来，仓储会员店赛道竞争不再是门店数量的比拼，而是供应链效率、会员精细化运营、成本管控能力的综合较量，头部品牌将持续占据市场主导地位，推动行业向专业化、精细化、规模化方向深度发展。