品牌介绍：
在国际市场众多的服装品牌中，将一张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套(件).。1923年，法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺，在波士顿代表法国参加戴维斯杯。当时Lacoste与他的队长打赌，如果他在比赛中获胜，队长便要送他一个鳄鱼皮箱。虽然Lacoste没有赢得皮箱，但是他在比赛中像鳄鱼一样勇猛，故得到“鳄鱼先生”(Le crocodile)的称号。回到法国以后，Lacoste一位朋友为他制作了一条鳄鱼，并贴于他的夹克上，一个流行于世的标志从此诞生。
LACOSTE的杰出表现和成功，使富于民族感的法国民众如痴如狂般崇拜。
LACOSTE在球场上以“如鳄鱼般咬住不放”的顽强精神战胜对手，人们崇拜得把他封以“鳄鱼”的绰号。LACOSTE在赛场上惯于穿着“网眼织法”的运动衣，那些崇拜者也把他的服式视为仿效目标。
1933年，LACOSTE退出体坛。他将大众对他的崇拜视为创业的机遇，决定成立LACOSTE公司，以“鳄鱼”为商标，绣在“网眼织法”的运动衣上，进行大批量生产投入市场。在产品上市前，他以当时其击败美国网球选手的照片大做广告。由于受“向往成功”、“崇拜名将”的心理影响，这种服装一上市，人们便争相购买。
鳄鱼牌运动服装能风行全法国，并非全靠LACOSTE本人的名气。他知道，靠“名气”不能持久，他决意在产品本身做文章。
首先，他凭着自己长期运动的经验，知道运动员穿的服装一定要吸汗能力强，有强韧的伸缩性，柔和舒适，使运动员在剧烈的运动中毫无拘束感。他请教了纺织专家和工程师，决定使用最好的棉纱，并以专利的“双线双眼特殊针织法”织成，整个制作和处理过程十分科学，无论是手洗或机洗均不会变形或褪色。这一招使该牌子变得更响了。
LACOSTE意识到，一种服装只靠运动员穿着，那么销量是极为有限的，从创始那天起，公司便盯着众多的崇拜者。他的企业大规模投入生产前，就主动出击，十面出兵，做鹰犬猎食、蜜蜂寻花式的经营工作。他把运动服装扩展至男性、女性和儿童都能穿着，成为所谓“全家福系列”。在推销战术上，采取多种渠道，货畅其流，在国内外建立广阔的销售网络，形成全面营销策略。
始创于1933年的 LACOSTE最初靠单一的polo衫起家，至今polo衫依然是 LACOSTE最经典的单品。 LACOSTE中国区CEO胡欣颖说，假日里，在法国的大街上，每两个男人中肯定有一个人穿着 LACOSTE的polo衫。可是在很长一段时间里，这种法国式的休闲格调并未被欧洲以外的地区，尤其是美国所接受。而在中国， LACOSTE则遭遇了数条“鳄鱼”的围攻，对于大部分中国人来说，区分“鳄鱼”是来自法国、香港或者新加坡着实不容易。
2000年的时候， LACOSTE的成衣工厂换由瑞士人接手，专业的生产为 LACOSTE提供了质量更高的产品。同样是在这一年，年轻的法国设计师Christophe出任 LACOSTE的创意总监。Christophe曾供职于YSL、Jean Patou、Michel Klein等品牌，当时他自己的品牌在日本大受欢迎，而他也把时尚、新鲜的元素带给了 LACOSTE，他们在纽约时装周的演出以及一些列主题鲜明的广告开始引起时尚界的关注。
在中国，2003年时 LACOSTE收回了服装代理权，直接管理品牌在中国的市场和销售。他们关闭了品质差的专柜，在上海最好的地段开设旗舰店，呈现的是三倍于以往的店面规模……胡欣颖说：“我们要让客人知道休闲也可以很奢华。”而这样的调整会在今年延续到北京。
一般说来，处于调整期的品牌在业绩上会出现下滑，但 LACOSTE恰恰相反。过去五年中， LACOSTE在美国的销售额从2000万美元上升到3亿美元，而全球市场的增长也保持在20%左右。
在接受采访时，胡欣颖重复最多的一句话是：“LACOSTE是个有故事的品牌。”他们所取得的成绩与此有着密切的联系。说到LACOSTE的故事，创始人勒内·拉科斯特 (RenéLACOSTE)被美国媒体赋予的“鳄鱼”绰号以及他与队友打赌的事情已经算不上新鲜，但似乎很少有人知道这个品牌还是法国精品协会成员。一个运动休闲品牌能够进入法国精品协会，用一些表面的标准来衡量的确有点不可思议，可胡欣颖说，LACOSTE家族与法国奢侈品牌的家族保持着密切的联系，他们有75年的历史，“在与奢侈品牌的交往中，他们从来都没有低人一等的感觉”。也正因为如此，面对运动品牌近年来的Crossover“跨界”风潮，LACOSTE并不担心会受到影响。事实上，LACOSTE在这方面并不落伍，去年他们曾与中国的艺术家和明星们联手重新设计经典的“LACOSTE1212”polo衫，并将拍卖所得用于慈善事业，而在日本，他们一直与川久保玲旗下最受关注的设计师Junya Watanabe合作推出polo衫。惟一的不同是，LACOSTE更愿意为了慈善而Crossover。