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AEON引進購物中心新店型

天邊的一朵云 日本最大零售集團永旺(AEON),看好台灣購物中心發展,除旗下量販品牌Justco進駐新竹風城購物中心外,還將在今年底開幕的冠德環球購物中心,及歌林新莊購物中心,引進日本最新購物中心店型。社長川戶義晴還承諾尋找新的合作地點,來勢洶洶為購物中心競爭再添戰火。 來勢洶洶 台灣目前購物中心如京華城、新竹風城、美麗華等,營業面積龐大,在營業額、坪效上一直無法與百貨公司抗衡,但仍有新的業者持續想要加入戰局,如今年底即將開幕的冠德環球購物中心。 硬體優勢輔導新廠 環球購物中心董事長馬玉山認為,台灣購物中心硬體部分不錯,但軟體服務仍有許多待成長的空間,因此,導入日本永旺集團AEON Mall最新店型,該店5月19日才剛剛在日本宮崎開幕。 AEON Mall的百貨精品並不突出,國際精品約佔30%,其他30%來自於當地一般品牌,另有30%是首次進入購物中心營運的新品牌。AEON利用硬體優勢輔導新手廠商上陣,挑出好的廠商後,再帶進其他連鎖購物中心;這樣的組合1年能創造單店200億元的營業額。 直行線商場方便逛 根據日本經驗顯示,經濟衰退及通貨緊縮,很多大型百貨公司業績,因消費者支出減少而大受影響;如Sogo百貨及八百伴都相繼倒閉。但反觀購物中心卻不斷成長,甚至還出現連鎖購物中心;其中永旺集團就擁有20家AEON Mall。 對於將店開設在偏僻的鄉村或都市近郊,永旺社長川戶義晴解釋,選擇鄉村、都市近郊的投資成本比較低,現代人開車族多,購物中心有龐大停車場即可滿足。而水平的直行商場動線設計,能讓消費者輕鬆購物,是永旺集團擁有20家賺錢購物中心的成功祕訣。 馬玉山說,永旺的營運模式對環球購物中心來說是一項助力,複製其成功經驗,主要的重點包括專業委外經營、商場動線設計,以及後場管理平台等,要讓台灣消費者直接感受日本最新購物中心店型。 風城據點表現不佳 川戶義晴承認,AEON集團在台的第1個進駐點,位於新竹的風城購物中心Justco表現並不理想,因此,與環球購物中心的合作非常謹慎;未來也將提升Justco的營運內容,持續投資台灣市場。 AEON也取得位於三重的歌林購物中心經營權,該集團持續看好台灣購物中心投資環境,手頭上還有部分案子在觀察。馬玉山表示,雙方極有可能攜手開創台灣購物中心連鎖店。 台灣百貨公司越開越大,規模不輸購物中心;如新光三越信義新天地的A4館、Sogo標下的BR4等,甚至量販店也朝購物中心化發展,讓勢單力薄的購物中心在招商上更困難。除了台茂、微風等購物中心已找出經營特色,轉虧為盈,其餘本土購物中心還在努力中。 AEON Mall最新店型昨日在宮崎開幕,年底在台北縣中和開幕的冠德環球購物中心,也有同樣的規劃。

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天邊的一朵云

掌管日本最大零售業的永旺集團,社長川戶義晴有獨到的投資眼光,選擇的開店地點都能有2倍以上的投資獲益。更重要的是,總部只有20位領導幹部,卻可以讓20家購物中心賺錢。 問:永旺已經開出第20家購物中心,營業額近4000億日圓(約台幣1200億元),但總部只有20位主要幹部,為何能如此精簡人事? 10年後目標50家店 答:永旺集團從Justco做起,尋找開店地點時,發現可同時招商其他專門店,便逐漸擴大成為購物中心。我們有一組開發團隊專門找尋投資地點,是否設點需要精密計算,大約40萬人口城市郊區,便可「養」一個購物中心。 我們的營業額目標都是投資額的2倍,工作人員幾乎都專業外包,以減少非必要開銷,讓每家店都能真正獲利;總部只有20位重要幹部,但快速複製經營模式,讓購物中心朝連鎖化發展,下個目標是10年後,達到50家購物中心。 問:與環球購物中心董事長馬玉山合作,之間有無困難?未來是否有意願攜手進入中國市場? 答:永旺集團在深圳有Justco,青島、四川也有不同的店,中國如果也有像馬董事長這麼有默契的企業家,當然願意合作,不過先要將第1個店經營好。 我們毫不保留的輸出技術,硬體上應該沒問題,剩下就是軟體及服務,這需要對方在教育訓練上努力,我也希望將最新的店型以及廠商全數帶進台灣。 馬玉山(右)為了向日本學習更多購物中心的經驗,花學費向川戶義晴(左)取經。 回复

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型購物中心帶來人潮,所在商圈就會繁榮,一旦提升居家便利性,當然可帶動周邊房價,但龐大的購物人潮卻會破壞居住品質,購屋人不可不慎。北區房屋首席總經理彭培業認為,若計劃在購物中心周邊購屋,一定要保持適當距離,以300~500公尺最適當,才能減少負面影響,真正享受到購物中心的好處。 趁開幕前進場購屋 以新店市為例,去年11月開幕的「家樂福新店城」,近2萬坪複合式賣場,結合特力屋及80家精品店,進駐後帶來大量人潮,因為附近多為工業用地,但通往賣場兩側道路(中興路)房價明顯受到支撐,購屋需求已出現高峰。 永慶房屋文山區協理林弘章表示,中興路沿線多為新成屋案,因為偏離新店市中心,在家樂福賣場進駐前,毫無商圈價值可言,無法吸引本地客房價偏低,2年前新大樓單價降到每坪16萬元,但隨著中興路商圈逐漸成型,最新行情已拉到20萬元以上。若有意在購物中心周邊購屋,最好趁未開幕前進場,才能買到低檔價位。 彭培業指出,購物中心帶動房價的案例相當多,包括:桃園市經國路「特易購」的進駐,不但提升周邊生活機能,更鞏固中正特區的房價。 而中和地區因有「大潤發」及「威力廣場」進駐,區域房價明顯抗跌。預料今年12月冠德「中和環球購物中心」開幕後,周邊房價將上演一波行情。 回复

好吃的人

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alan66

永旺集团旗下共有三家专营购物中心的企业 日本大型店及购物中心业者,近几年来开始参考美国经验,朝专业分工方向转型,以永旺集团为例,旗下共有三家专营购物中心的企业,除AEON Mall、Diamondcity二个购物中心连锁品牌,还有一家洛克公司专门负责开发。  以永旺集团为例,已由大型店的本业延伸为购物中心专业开发经营集团,旗下不但有各式各样、大小不一的购物中心,甚至有些NSC不是靠其中的主力店如Jusco、Maxvalue超市等赚钱,而是靠招商及经营know-how获利。期待不久的将来,台湾也会有这样的专业公司出现。 回复