*购物中心奥运活动月策划大纲

hansenp 08-08-15 13:47

奥运嘉年华会活动策划书

全民携手共创文明城市系列活动之二

**奥运嘉年华会 暨广东轮滑竞赛月

活动时间： 2008年8月5日~8月31日

主办单位：广东省体育局

          广东省体育中心

承办单位：**市体育局

**购物中心

飞驰国际轮滑俱乐部

**奥林匹克花园

协办单位：北京中体产业

          香山美墅运动会所

          西子湖畔网站

          印象宝贝儿童摄影机构有限公司

          易享便利店

赞助厂商：广东太古可口可乐有限公司

          CAV音响

一　活动背景分析：

人在奥运年,站在世界的高度，2008年是属于中国的，而在**商业圈里，无疑是属于我们**Mall的。继开业以来，我们已经通过一系列营销活动初步打响了在**的知名度，而且在营业额上也有明显的上升。我们**人秉承并延续着奥运的精神,追求更高，更快，更强，更美，更准。围绕这样的精神，我们计划开展的系列活动。

二　活动主题

全民参与奥运　共建文明惠州

三　活动宗旨与目标

※赢在中国　赢在**

※鼓舞员工士气，拢聚商业人气，拓宽知名度和美誉度，提高商场营业额，把**MALL逐渐发展成**商业旗舰、城市地标，创**商业营销先河！

四　活动流程

▲　竞赛表演　（日期先后次序）

（一） 奥运嘉年华开幕日（8月5日）

10:00 am   B1中庭 **奥运嘉年华会暨广东轮滑竞赛月记者招待会

（二）每日奥运奖牌榜大猜想 L1大厅（8月7日至8月22日）

猜明日中国奥运各金牌数，完全猜中的观众可获得价值50元的嘉年华会护照

（三）可口可乐奥运竞赛 （8月9日~8月10日）B1中庭  10:00am~6:00pm                       

（四）街舞大赛　B1中庭  （8月16日、8月17日）

（五）运动服装秀 B1中庭 （8月16日、8月17日）

（六）宝宝爬行比赛　B1中庭 (8月23日、8月24日) 2:30pm~6:00pm

（七）跑步机大赛  B1中庭（8月23日、8月24日）

（八）轮滑竞赛开幕式  户外或B1中庭（8月27日、8月28日）

（九）投篮机大赛　B1中庭  （8月31日）

▲　奥运展区通关（5关）（每天进行）

在每一关各摆设吉祥物福娃、五环标志模型、祥云火炬模型等与奥运有关的标志性物品以及用于展览，观众前往各相应的地点积齐全部印章，即可获得**奥运纪念小礼品一份（奖品待定）。

（一） L1东大门（寻宝图发放处）

（二） 第一关 1楼蒙自源

（三） 第二关 2楼特卖场

（四） 第三关 3楼内衣区

（五） 第四关L4嘉年华会（嘉年华会护照 一套=10×5元）

(1)沙绘(2)彩绘(3)与奥运冠军人形立牌照相(4)手捏轻质土福娃(5)手印泥

(6) 奥运着色比赛(7)制作干燥花(8)制作水晶花(9)卡通人物陶土着色 (10)悬吊油瓶

(11)果冻制作(12)冰激淋制作(13)桌上冰球（14）香皂制作

（六） 第五关B1儿童区

▲ 特别活动

门票20元，VIP客户凭卡可以免费入场并送饮料一份

8月7日 情人之夜 （联系商家现场制作巧克力）

8月8日 奥运之夜

8月9日 可口可乐之夜

▲     场地设计

L1东大门：1 奥运福娃陈列点；2 历史沿介

L1 大厅：1奥运金牌数竞猜榜；2 购物抽奖处

L1天空：1福娃悬吊

B1舞台：1左右两侧各置一液晶电视即时播放奥运赛事和赛况

2舞台背景设计思路：左右各一祥云火炬模型，顶端为五环标志模型

五　传播与沟通的方案

报纸：**日报、东江时报、南方都市报等

电视：**一/二套、翡翠台插播

DM：邮寄20,000份到各幼儿园，中英文学校，艺术培训班

网络：西子湖畔首页

POP：卖场内显眼处摆设

音乐：可播放《北京欢迎你》或其他奥运励志歌曲

宣传要点:

季末出清 全面3折起　

购物满1000元,可参与抽奖有机会赢取价值4000元的台湾游往返机票；

购物满500元可获得嘉年华会护照，价值50元

购物满300元可获得巽寮湾海水浴场门票一张

购物满100元可获得福利彩票一张，有中奖500万的机会

（只可单选，不可累进）

六　经费概算（明细见附件――《**MALL奥运嘉年华会预算》）

七 效果与业绩预测

第一，长期来看，通过一天一点的累积对大众造成潜移默化的影响，形成选购惯性，也就是说在想要逛街的时候能首先想到我们**MALL，从而因为习惯与满意而形成购买定势。

第二，短期来看，则能激发内部员工的工作热情，同时也能达到一定的造势效果，吸引人流并向人流量较少的区域活动，为L4以及L5场地的招商推波助澜。

业绩预测：整个活动为期27天，预计营业总额能实现500万。

**购物中心市场推广部

2008年7月14日