10年百货企划 300篇原创案例 泣血放送！

古今中外 10-12-10 08:13

奢品盛艳●华丽飞跃……***2008风尚盛典

活动时间：11月8日—23日            

仪式时间：11月8日（19：18-21：18）

展示地点：******一楼中厅及各楼层 

仪式地点：***大酒店三楼

活动对象：品牌供应商代表、VIP钻石卡会员、政府及新闻媒体相关领导

活动思路：时尚是现代百货的永恒主题，要建立***服饰的高端形象，必须通过大型主题营销将时尚与品牌进行整合推广。因此，今年秋冬服饰节期间，我们策划推出“奢品盛宴 华丽飞跃——******2008风尚盛典”大型主题活动，有别于往年的服饰品牌推广，该活动将立足高起点、营造高品位，将“星光红毯秀”、“品牌签名墙”、“主题拍照区”等最具锐利性的时尚内容融入其中，并尝试艺术时尚的营销理念，将芭蕾、街舞、小提琴融入时装、珠宝走秀中，以这种全新的表现形式，全面发布2008秋冬服饰流行趋势。我们相信如果本次活动能顺利组织成功，不仅将带给消费者全新的审美享受，更将成为通城2008最具时尚性的营销事件，同时也将进一步奠定***在中高端群体中的品牌口碑与尖端形象。

活动仪式：

TIME：19：18前  主题：活动准备

1、舞台、更衣室、背景板、音响、灯光、舞美、道具、音响师、星光大道、品牌墙到位；

2、司仪、灯光师、化妆师、道具师、芭蕾舞演员、小提琴手、街舞表演人员、礼仪小姐、模特到位。

TIME：19：18-20：08  主题：星光大道

场地布置：在***门前广场搭建大红地毯甬道，两周用护栏隔离并配上一排定型灯，并在甬道尽头（门前走廊台阶），搭建品牌签名墙一面及小型地台，品牌墙上张贴***主推品牌商标，品牌墙顶部配置聚光灯、帕尔灯，以营造星光璀璨的氛围。

活动程序：

19：18分：品牌供应商代表（20名左右，以新近品牌、一线品牌为主，可由采批牵头，事先联系邀请），依次走上星光大道，在通过甬道后来到品牌墙前，并在品牌墙自己商标上签名留念，主持人现场进行采访，供应商代表介绍本品牌的品牌文化、品牌特色及08秋冬新款（要求所有品牌供应商代表胸前，必须统一张贴醒目品牌商标不干胶）。

19：38分：VIP贵宾（100名左右，部分为******VIP钻石卡会员，部分为政府及新闻单位相关领导，可事先发函邀请），依次走上星光大道，在通过甬道后在品牌墙上签名留念，主持人现场进行采访，VIP贵宾代表发表对本次活动的感受。

19：48分：在舞台两周分别安排品牌贵宾区与VIP贵宾区，品牌供应商代表、VIP贵宾在各自区域落座，等待风尚盛典仪式的正式开幕。

TIME：19：58-20：08  主题：开幕仪式

场地布置：

内场：品牌风尚盛典仪式的舞台，要求为呈T字型镜面玻璃地台，同时采用错层帷幔布置，整个仪式采用电控启动模式，以求营造炫目时尚的氛围；外场：在******户外搭建LED显示屏，通过电缆传输向的路过市民同步播出2008风尚盛典仪式。

活动程序：

19：58分：身着品牌08秋冬最新款服饰的模特依次出场（共计10个品牌10个模特，上装张贴醒目的品牌商标标识），主持人旁白介绍展示品牌，10名模特全部登台后，在背景板下方呈雁型排开。

20：02分：主持人登场，致开场白，介绍领导、嘉宾及品牌供应商代表。

20：08分：品牌供应商代表致辞。

20：10分：VIP贵宾代表致辞。

20：12分：*********总经理致辞（介绍全新开业后的***市场定位、品牌特色）。

20：15分：*********总经理、品牌供应商代表、贵宾代表共同按动“2008******品牌风尚盛典”电子启动按扭（外型为发光球），电控冷烟火、彩带、礼花及灯景全面打开，现场一片欢快、炫目的氛围。

20：16分： 主持人宣布仪式结束，品牌星光秀场即将拉开帷幕（全场灯光渐暗）。

TIME：20：18-21：18  主题：品牌秀场

活动说明：

1、有别于以往的服饰走秀，为了突出活动的品位与档次，我们将充分借助追光灯、定型灯、旋转灯等电脑灯景，干冰、泡泡机、彩虹机、冷烟火等特级处理，以及专业化全景式舞台，营造如梦如幻、缤纷炫丽的现场效果，充分聚焦观众的视线、全面展现“奢品盛宴华丽飞跃”的主题氛围。

2、本次服饰走秀将采用主题场景与艺术表现相结合的形式，分男装、女装、运动休闲装三个主题专场，以*********的新进品牌、国际大牌为主推对象，同时与芭蕾、小提琴、街舞相结合的形式，将服饰的时尚通过艺术饿形式来表现，充分展示***服饰的不凡品位。

活动程序：

伴随着追光灯、定型灯、聚光灯、帕尔灯、旋转灯等电脑灯景全面打开，缭绕的五彩干冰腾空而起，2008秋冬服饰潮流发布会拉开帷幕。

第一幕：踮起时尚DE脚尖

主推货品：***女装品牌      开场表演：双人芭蕾舞《天鹅湖》

           （通过双人芭蕾舞的开场，衬托与营造女装的典雅、浪漫的氛围）

第一组展示主题：伊人●风尚 

主推货品：***淑女装、职业女装品牌；

辅推货品：周大福“水中花”系列铂金饰品/周生生“LOVE”系列钻石饰品

相关提示：在正式严肃的职业场所，职业套装的装扮配以成熟优雅的端彩妆容，***淑女装高雅得体的款式，让你举手投足之间，尽显职业风范；

开场表演：双人芭蕾舞

舞美灯光：简洁、明快的职场氛围；

主推款式：以典雅、庄重的款式为主；

特技处理：彩虹机；

模特包装：戒指/耳环/项链；妆容-职业妆；道具-职业女包；

背景旁白：主持人对展示淑女装、职业女装品牌进行系列主题介绍。

第二组展示主题：派对●风尚 

主推货品：晚宴装、中式旗袍女装；

辅推货品：潮宏基“金彩幻变”系列K金饰品/周生生“炫动”系列钻石饰品

相关提示：狂欢的派对、激情的酒会，或前卫或雍容的装扮配以神秘诱惑、热情四射的亮彩妆容，出挑的成为众人注目的焦点；

舞美灯光：艳丽、炫目的派对氛围；

特技处理：冷烟火；

模特包装：饰品-戒指/耳环/吊坠；妆容-前卫彩妆；

背景旁白：主持人对展示女装品牌进行系列主题介绍。

第二幕：倾听时尚DE旋律

主推货品：***男装品牌    开场表演：小提琴独奏《月光曲》

       （通过小提琴独奏的开场，衬托与营造男装的品位、优雅的氛围）

第一组展示主题：绅士●风尚 

主推货品：***精品男装品牌；

辅推货品：金至尊“天下无镶”系列钻戒/周大福“骄人”系列钻戒

开场表演：小提琴独奏《月光曲》

舞美灯光：典雅、庄重的职场氛围；

特技处理：彩虹机；

模特包装：钻戒、衬衫、领带、皮包、红酒；

背景旁白：主持人对展示精品男装品牌进行系列主题介绍。

第二组展示主题：型男●风尚 

展示货品：大众商务、休闲男装品牌；

    舞美灯光：时尚、雅皮的休闲氛围；

特技处理：泡泡机；

模特包装：休闲腕表、休闲包、高尔夫球杆。

背景旁白：主持人对展示大众商务、休闲男装品牌进行系列主题介绍。

第三幕：触摸时尚DE律动

主推货品：***运动休闲品牌    开场表演：街舞《双截棍》

       （通过街舞的开场表演，衬托与营造运动休闲装的青春、动感、活力的氛围）

第一组展示主题：动感●风尚

展示货品：运动休闲装品牌；

舞美灯光：青春、运动的动感氛围。

主推货品：运动装；

特技处理：冷烟火；

模特包装：各种运动装备（护腕、篮球、运动背包等）。

背景旁白：主持人对展示运动休闲品牌进行系列主题介绍。

第二组展示主题：青春●风尚

主推货品：少淑女装品牌；

辅推货品：梵迪08系列K金饰品；简金品08系列K金饰品

舞美灯光：时尚、青春的休闲氛围。

主推款式：以青春、活力的款式为主；

特技处理：泡泡机；

模特包装：饰品-戒指/耳环/吊坠；妆容-淡妆；道具-时尚拎包。

背景旁白：主持人对展示少淑女装品牌进行系列主题介绍。

活动结束：表演模特、演职人员鱼贯出场，向广大观众致意谢幕。

其他活动：

★名门新贵●奢华聚焦——******2008风尚盛典●新品峰会

活动时间：11月8日——11月23日

活动思路：在商场一楼中庭及各相关楼层举办“2008风尚盛典●新品峰会”展示周，为各大知名品牌服饰展示秋冬新品提供一个平台，同时通过海报、招贴、易拉宝、X展架、布幔等形式，宣传品牌概念，倡导品牌意识，传播品牌文化，提高品牌认知，所有展示品牌均统一张贴“******2008风尚盛典推介品牌”POP。

活动内容：为了确保展示的高品位与高档次，我们建议采用主题景点形式——

2008风尚盛典☆伊人风尚

展示时间：11月8日—11月15日（配合女士服饰主题推广）

展示系列：展示淑女系列服饰（包括服装、鞋帽、手袋、内衣、配饰）。

表现主题：可爱、俏皮；表现元素：各款少淑装新品，配以小挂件、斜背包、运动鞋，充分体现尽展少淑装的清新与活力。

2008风尚盛典☆锐丽风尚

展示系列：展示货品：少淑系列服饰（包括服装、鞋帽、手袋、内衣、配饰）。

展示时间：11月8日—11月15日（配合女士服饰主题推广）

表现主题：青春、活力；表现元素：各款运动休闲新品配之以各种运动装备与休闲场景，展现运动之美与休闲之情。

2008风尚盛典☆绅士风尚

展示时间：11月16日—11月23日（配合男士服饰主题推广）

展示系列：男仕正装系列服饰（包括服装、鞋帽、内衣、配饰） 。

表现主题：经典、成熟；表现元素：各款商务、高尔夫秋冬新品配以皮具、红酒、高尔夫球杆等装饰品，展现成功人士的风度。

2008风尚盛典☆活力风尚

展示时间：11月16日—11月23日（配合男士服饰主题推广）

展示系列：运动休闲系列服饰（包括服装、鞋帽、内衣、配饰）。

表现主题：青春、活力；表现元素：各款运动休闲新品配之以各种运动装备与休闲场景，展现运动之美与休闲之情。

★你gold时尚吗？——******2008风尚盛典●完全手册

特刊主办：******、***晚报社

特刊思路：2008风尚盛典期间，我们拟与***晚报社，联合推出8个P的《******2008风尚盛典——特刊》，它以******服饰品牌宣传为主导，通过最新的时尚资讯相结合结合，全方位、立体化传播***品牌形象，全面提升高端消费群体对“******——引领生活新时尚”的认知，与此同时，穿插服饰节促销信息发布等内容。为了突出特刊的档次与品位，特刊采用大度16K、封面250克铜版印刷、内页157克铜版印刷，均为彩色版，纸质华丽，装帧精美，将以全新的视觉冲击，传递时尚信息。

版面规划：

P1—封面：集中介绍******2008风尚盛典的活动信息及秋冬服饰节促销广告。

P2—P5秋●尚：

（1）“秋冬最in的风尚搭配”——女装的新进品牌介绍（含图片、文字），如：可爱女生（18——22岁）、漂亮MM（23——27岁）、时尚白领（28岁以上）的秋装（含真人展示图片、所搭配介绍的服装在***必须均有销售，且需注明品牌、价格和销售楼层）；女装品牌秋冬新品的形象广告；

（2）“秋冬最high的风尚搭配”：男装的重点品牌介绍（含图片、文字），如：时尚GG（23——29岁）、优雅绅士（30岁以上）的秋装（含真人展示图片、所搭配介绍的服装注明品牌和销售楼层）；男装品牌秋冬新品的形象广告。

P6—P7星●尚：

（1）奢品时光：以品牌故事的形式讲述一些拥有悠久历史的著名品牌，其发展历程、制作工艺、品牌口碑，积淀***服饰的品牌底蕴；

（2）风尚秀场：介绍08世界各大时装周的品牌发布趋势。

P8—潮●尚：

（1）职场扮靓：以办公室白领为对象，介绍白领的秋冬服饰搭配技巧及形象设计；

（2）假日心情：介绍高端消费群体最新的休闲生活方式。

古今中外 10-12-11 09:10

我/的/声/音 我/做/主

***☆“魅力新声”***首届全民K歌赛

营销企划案

活动诉求

为了进一步挖掘***文艺人才，丰富市民文娱生活，强化荧屏节目特色，***拟以冠名形式，协助***电视台策划推出“魅力新声”***首届全民K歌赛，以期通过有效整合电视媒介资源与***场地资源，构建起媒体与企业之间全新合作方式，达到优势互补、合作共赢的推广目的。作为本市首档歌艺真人秀节目，本案以品牌化、精品化、娱乐化、平民化为活动定位，紧扣“民情娱乐”的时代脉搏、紧贴“平民偶像”的时代特性，力争以全新的节目特色、全新的娱乐视点，在深度、广度、影响度上，打造一档***地区最具影响力的王牌娱乐节目，达到节目影响力与活动收益率的同步提升，从而在日益激烈的媒介竞争、商场竞争环境中，独树一帜，先声夺人！

活动定位

◎平民化：《魅力新声》虽然采用的是传统卡拉OK形式，但拥有平民化的群众基础，市民进入门槛低、参与度高，会吸引众多报名者积极参与，有利于扩大活动的影响力与覆盖面。同时，电视台作为一种以声音与画面相结合为传播特质的媒介，《魅力新声》这种歌艺类选秀活动，更符合电视的传播特征，更符合观众的视听习惯，更有利于通过电视台独有的优势传播手段，实现与观众间的互动传播。

◎品牌化：在频道栏目化，栏目品牌化的新传媒时代，《魅力新声》全新歌艺真人秀节目定位，将以全新娱乐精神，为***电视台注入青春、快乐、时尚、动感的新鲜空气，以栏目带动频道，通过打造一档***台的王牌娱乐节目，有效扩大收视群体的覆盖面，重新架构电视台的新闻、电视剧、娱乐三大拳头产品，从而有效增强电视台广告的传播价值与广告信息的到达率。

◎偶像化：电视节目的一大潮流就是本土“平民偶像”节目的大行其道，这已经成为娱乐节目的一种发展趋势。然而，长久以来，***市民却一直缺少一档真正属于自己的“平民偶像”节目，虽然有些商家偶尔举办过一些选秀类活动，也因时间短、覆盖面窄、影响力弱，在市民中反响甚微。而《魅力新声》作为一档跨度长达两个半月的歌艺真人秀节目，周期长、覆盖面广，又具有“民星音乐训练营”等全新卖点，将有效吸引更多有梦想、有激情的市民积极参与到活动中来。

◎娱乐化：娱乐精神是《魅力新声》的主体诉求，《超级女声》之所以在众多选秀类节目中脱颖而出，关键是赋予了传统的歌唱比赛，以一种全新的娱乐元素。因此，我们力争将《魅力新声》打造成一档“好听、好玩、好看”的节目。一是，在赛程设置上，采用周赛、分站赛、六强赛、总决赛等环环相扣的赛制，不断扩大活动影响力，不断调动市民的关注兴趣；二是，引入PK、复活、人气投票等全新元素，有效激活现场活动氛围，娱乐广大观众；三是，通过指定曲目、自定曲目、歌词竞猜、歌词填空、音准测试等深受年轻人喜欢的比赛形式，使“魅力新声”活动更具娱乐性；四是，加强与市民间的互动，“赛台新闻”、“每周之星”等软性传播方式形式，让娱乐真正走进市民的心里。

活动主题

 “魅力新声”***首届全民K歌赛

活动跨度

2010年7月2日——9月11日

活动内容

（一）活动主办：***电视台 

（二）活动冠名/承办：******

（三）活动协办：落实两到三家活动协办单位（如创维等）

（四）活动形式：

“魅力新声”以歌艺挑战赛为主体活动形式，它综合了国内各种娱乐选秀节目的最新流行元素，通过周赛（海选）、分站赛（晋阶）、六强赛、总决赛，最终决出活动总冠军/亚军/季军，及各单项奖。

（五）奖项设置：

★“魅力新声”冠军：奖励50000元现金+水晶奖杯一座。

★“魅力新声”亚军：奖励2000元现金+水晶奖杯一座。

★“魅力新声”季军：奖励1000元现金+水晶奖杯一座。

★同时评选出：“新声●飞扬奖”（台风最佳）、“新声●悦耳奖”（音质最佳）、“新声●动感奖”（才艺最佳）各一名，分别奖励800元现金+水晶奖杯一座。

★所有参加入围“魅力新声”总决赛选手，均可参加“民星音乐训练营”活动，邀请知名音乐制作人进行为期一周的集中培训。

★所有参加入围“魅力新声”六强赛选手，均可获赠**纪念品一份。

★所有参加入围“魅力新声”分站赛选手，均可获赠**纪念品一份。

（五）评选方式：

本次大赛的评选工作，将采用互动的形式，通过“评委投票+现场人气投票”的方式来支持自己喜爱的选手，同时为提高比赛的权威性，进入六强赛后，将邀请资深乐评人担任评点嘉宾，对选手的现场表演做出精彩的点评，同时邀请大众评审团现场投票。

A、投票方式：

1、评委投票：（1）周赛、分站赛评委组成：******2人+***电视台1人；（2）六强赛、总决赛评委组成：由电视台邀请***市文艺界知名人士担纲评委，具体人选待定。

2、人气投票：（1）周赛、分站赛人气投票人选组成：******员工方阵20人+现场观众15人；（2）六强赛、总决赛人气投票人选组成：******员工方阵21人。

（六）活动推进：

★造势阶段（7月2日—15日）：

“魅力新声”作为一档跨度长达2个半月的大型营销活动，要达到活动信息的无缝对接与广泛覆盖，真正扩大活动影响力，必须有效整合电视、网站等主流媒介，对活动进行立体化、全方位的传播。

电视广告

A、活动预告标版：7月2日—7月15日，***电视台新闻综合频道、经济生活频道和电视剧频道黄金时段发布“魅力新声”活动15秒活动宣传片（各频道每天滚动播出6次）。

B、活动游动字幕：7月2日—7月15日，***电视台多频道游动字幕，每天发布两次活动信息。

活动网站

◎在***地区主流门户网站开辟（如“***在线”）“魅力新声”活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况，同时发布周赛、分站赛、六强赛、总决赛的活动花絮及选手介绍。

其他广告

◎活动海报：设计制作活动宣传海报或易拉宝，张贴于***各大娱乐会所。

◎活动折页：设计制作活动宣传折页，放置于***各大娱乐会所供市民索取。

★周赛阶段（海选）：

报名形式：在***电视台和商场总台设置报名点，市民也可以在活动现场参与报名。

参赛条件：年龄、性别、籍贯、职业不限，热爱音乐，渴望表现自我。

参赛须知：（1）歌曲体裁不限，但应文明健康，积极向上；（2）选手演出服、伴奏带自备，比赛开始前半小时至总台签到，逾期做自动放弃处理。

比赛时间：7月16日-7月30日（每周五、六19：30至21：00），共计6场

比赛地点：门前广场

比赛内容：每期的报名选手，通过各环节比拼，决出两名选手，进入分站赛。

比赛程序：

【闪亮3分钟】：所有选手依次登场，介绍自己的编号、姓名、年龄、职业、身高、兴趣爱好。

【歌艺大比拼】：参赛选手现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目（时间5分钟）。

【我是K歌王】：参赛选手在节目组提供10首指定曲目中，现场挑选一首演唱。

【我是大评委】：3名评委为每位选手现场打分，分数最高的选手，为本场冠军直接晋级分站赛。

【人气30秒】：除晋级选手外，其余选手现场拉票，每位选手用一句话为自己拉票。

【冠军我做主】：喜欢谁，就留下她，观众评审团（***员工20人+现场观众15人），根据选手的歌艺表现，选出心目中的人气王——投票（星型选票）直接投到喜欢的选手前的票箱中。

【人气王复活】：现场获人气投票最多的选手与本场冠军选手，一起携手进入分站赛。

活动炒作：

【宣传关键词】参与度、新闻炒作、关注度。

【炒作要点】（1）联系安排一名外语学校的老外参加活动，提升活动的话题性；（2）采访一位年龄最大的参赛者，畅谈她（他）的参赛心得；（3）挖掘一位具有超强模仿能力的主持人（如能模仿刘德华或周杰伦的声音），进行专题性报道，提升活动的关注度。通过上述连续不断的新闻炒作配合硬广告宣传，形成每周不同的新闻话题，以聚焦广大市民的眼球。

电视广告

A、活动形象标版：7月16日—7月28日，***电视台新闻综合频道、经济生活频道和电视剧频道黄金时段发布“魅力新声”活动15秒活动形象片（各频道每天滚动播出6次）。

B、活动游动字幕：7月16日—7月28日，***电视台多频道游动字幕，每天发布两次活动信息，提示观众及时收看新闻频道每周一晚的“快乐挑战——‘魅力新声’K歌大赛”专栏。

C、活动专栏节目：在***电视台“快乐挑战”节目中，开辟“‘魅力新声’K歌大赛”专题节目，每周一制作播放一期，每期为时5分钟，分“赛台星闻”、“每周之星”两个版块，其中“赛台星闻”：主要报道于周赛的活动花絮、社会反响、观众反馈等；“每周之星”：每期介绍两位入围分站赛的选手，播放选手资料、参赛格言、主打歌曲，及精彩的赛事花絮。通过这种持续性的传播手段，不断增加活动的暴光度，不断挖掘活动台前幕后的新闻爆料，以充分激起观众对本次活动的关注度。

活动网站

◎在***地区主流门户网站开辟（如“***在线”）“魅力新声”活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况，同时发布周赛的活动花絮及选手介绍，以及每位选手的参赛视频，并设置网络投票网站，供广大网友、观众点击投票。

★分站赛阶段（晋阶）：

比赛时间：8月7日、14日、21日（19：30至21：00），共计三场。

比赛地点：门前广场

比赛内容：分站赛举办三场，12名周赛胜出选手参赛，每场分站赛采用抽签方式由四名选手参赛，通过各个环节比拼，每场分站赛决出两名选手进入六强赛。

比赛程序：三场分站赛分“经典歌曲专场”、“红色歌曲专场”、、“流行歌曲专场”，通过主题性的比赛形式，使整场活动更具可看性与娱乐性。

【闪亮开场秀】：围绕分站赛的当期主题，将四名参赛选手集中性地进行编舞、编曲（如“红色歌曲专场”，可以《南泥湾》开场，“流行歌曲专场”可以《传奇》开场），进行开场秀。

【歌艺大比拼】：参赛选手现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目（如主题为经典歌曲专场，备选曲目均为经典怀旧老歌）。

（评委现场打分，歌艺比赛第一名直接晋级，其余选手进入待定区）。

【我是K歌王】：2-4名待定区选手在节目组提供10首指定曲目中，现场挑选一首演唱。

（评委现场打分，我是K歌王比赛第一二名进入歌艺PK赛环节，最后一名现场淘汰）。

【歌艺PK赛】：两名携手进入PK赛的选手，现场飙歌，演唱自己的自选曲目。

【人气30秒】：现场拉票，每位选手用一句话为自己拉票。

【冠军我做主】：喜欢谁，就留下她，现场观众根据选手的现场表现，选出心目中的分站赛人气王——投票（星型选票）直接投到喜欢的选手前的票箱中。

【人气王复活】：人气投票得票数最多的选手，与直接进阶的选手一起进入六强赛。

活动炒作：

【宣传关键词】互动、升温。

【炒作要点】配合活动硬广告的推出，进行新闻炒作报道如《“魅力新声”PK“快乐女声”》、《歌艺真人秀节目究竟能火多久？》《“魅力新声”全民K歌赛 是跟风？还是创新？》关注活动进程，形成一个社会热点话题。

电视广告

A、活动游动字幕：8月7日—8月22日，***电视台多频道游动字幕，每天发布一次活动信息，提示观众及时收看新闻频道每周五晚的“魅力新声直通车”专栏。

B、活动专栏节目：8月9日—8月23日，在***电视台“快乐挑战”节目中，开辟“‘魅力新声’K歌大赛”专题节目，每周一制作播放一期，每期为时5分钟，分“赛台星闻”、“每周之星”两个版块，其中“赛台星闻”：主要报道于周赛的活动花絮、社会反响、观众反馈等；“每周之星”：每期介绍两位入围六强赛的选手，播放选手资料、参赛格言、主打歌曲，及精彩的赛事花絮。通过这种持续性的传播手段，不断增加活动的暴光度，不断挖掘活动台前幕后的新闻爆料，以充分激起观众对本次活动的关注度。

活动网站

◎在***地区主流门户网站开辟（如“***在线”）“魅力新声”活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况，同时发布分站赛的活动花絮及选手介绍，以及每位选手的参赛视频。

★六强赛阶段：

比赛时间：8月28日19：30至21：00

比赛地点：门前广场

比赛内容：六名参赛选手，通过各个环节比拼，前三名进入“魅力新声”总决赛。

【闪亮开场秀】：六强选手集中性地进行编舞、编曲，进行开场秀。

【歌艺大比拼】：参赛选手现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目。

（评委现场打分，歌艺比赛第一名直接进入总决赛，最后一名直接淘汰）。

【我是K歌王】：2-4名参赛选手在节目组提供10首指定曲目中，现场挑选一首演唱。

（评委现场打分，歌艺比赛第一名直接进入总决赛，其余三名选手进入音乐百事通环节）。

【音乐百事通】：由评委围绕音乐知识进行测试，每人2道题，前两名进入PK赛环节，另一名淘汰。

【歌艺PK赛】：两名携手进入PK赛的选手，现场飙歌，演唱自己的自选曲目。

【人气30秒】：现场拉票，每位选手用一句话为自己拉票。

【冠军我做主】：喜欢谁，就留下她，现场观众根据选手的现场表现，选出心目中的六强赛人气王——投票（星型选票）直接投到喜欢的选手前的票箱中。

【人气王复活】：人气投票得票数最多的选手，与直接进阶的两名选手一起进入总决赛。

活动炒作：

电视广告

A、活动游动字幕：8月24日—8月29日，***电视台多频道游动字幕，每天发布一次活动信息，提示观众及时收看新闻频道周五晚的“魅力新声六强赛”专题。

B、活动专栏节目：8月30日在***电视台新闻综合频道黄金时段（20：00-22：00），播出时长30分钟左右的六强赛赛事精选节目。

活动网站

◎在***地区主流门户网站开辟（如“***在线”）“魅力新声”活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况，同时发布六强赛的活动花絮及选手介绍，以及每位选手的参赛视频，并设置网络投票网站，供广大网友、观众点击投票。

★总决赛阶段：

比赛时间：9月11日19：30至21：00

比赛地点：门前广场

比赛内容：

外场 由电视台邀请专业音乐学校的教师为主训人，组织开辟“民星音乐训练营”，为总决赛选手进行为期一周的专业指导培训，并为每位选手度身定做一段开场歌舞（同时为每位选手拍摄一段训练营的VCR短片）。

内场  活动开场：开场音乐响起，主持人开场白，介绍决赛的比赛规则，及出席本次大赛的领导、嘉宾。

【闪亮开场秀】：3位选手依次登场亮相，现场播放选手VCR短片，每位选手用一句话说出参赛格言。

【歌艺大比拼】：参赛选手现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目（10分制，评委现场打分）。

【我是K歌王】：参赛选手在节目组提供10首指定曲目中，挑选一首演唱（10分制，评委现场打分）。

【音准大测试】：由节目组提供一首难度较高的歌曲（如《死了都要爱》等），并由专业评委进行音准测试（10分制，评委现场打分）。

【串场节目】：***“缤纷夏日美丽风标”夏装风情秀展示活动。

【才艺星光秀】：3名选手展示除歌唱以外的个人才艺表演，舞蹈、演奏、朗诵、曲艺、魔术等形式题材不限，展示参赛选手多元化的个人艺术素质（10分制，评委现场打分）。

【歌艺PK赛】：总分排列前两位的选手进入PK赛环节，现场飙歌，演唱自己的自选曲目。

【人气30秒】：选手现场拉票，每位选手用一句话为自己拉票。

【冠军我做主】：现场人气投票：喜欢谁，就留下她，现场观众根据选手的现场表现，将票直接投到喜欢的选手前的票箱中，票数最多的选手获冠军。

【串场节目】：***“缤纷夏日美丽风标”夏装风情秀展示活动。

【大赛颁奖】：主持人按单项奖、冠军—亚军—季军顺序，依次公布获奖名单，领导上台为获奖选手颁发奖品、奖杯及鲜花（主持人回顾比赛过程，花絮及感动瞬间，现场采访获奖选手感言）。

【互动抽奖】：邀请5名获奖选手各抽取活动“独具慧眼”大奖1名、鼓励奖20名。

【活动结束】：获奖选手与嘉宾合影留念，主持人结束词。

活动炒作：

【宣传关键词】高潮、总结。

电视广告

A、活动游动字幕：8月31日—9月12日，***电视台多频道游动字幕，每天发布一次活动信息，提示观众及时收看新闻频道周五晚的“魅力新声总决赛”专题。

B、活动专栏节目：9月13日在***电视台新闻综合频道黄金时段（20：00-22：00），播出时长30分钟左右的总决赛赛事精选节目。

活动网站

◎在***地区主流门户网站开辟（如“***在线”）“魅力新声”活动主页，活动各大奖项的诞生、总结整个比赛、回顾花絮等，幸运观众大奖名单。

（七）活动费用：

1、参赛选手奖品：10400元。

2、活动海报费用：1000元（5元/份）。

3、活动X展架：200元/块*6块=1200元。

4、活动背景板：400元/块*3块（海选、分站赛、六强赛）=1200元。

5、决赛背景/舞美/灯光/音响/道具：约2万元。

6、民星训练营：约1万元。

7、活动氛围（如气球、扎花）：3000元。

8、评委费：6场*3人*400元/人=7200元。

9、选手奖杯、证书、鲜花：1000元。

10、话筒宣传牌：100元（50元/块）。

11、宣传条幅：1000元（100元/条）。

12、选手号牌：200元。

13、其他各项杂费：2000元。

费用总计：58300元（不含报网站推广费用）。

（八）合作方式：

本次“‘魅力新声’***首届全民K歌赛”活动，***拟以冠名形式与***电视台联合推出，同时免费提供场地、舞台、音响等现有资源，具体冠名费用，有待进一步商榷后，另行确定。