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振兴东北(沈阳)商业地产——商圈分析篇

于群
“商业地产”在我国的发展历史不长,也就短短几年时间,但却是属于——起步晚,发展快,问题多之局面。
目前,已经成为城市经济发展中的一项重要内容。近年来国家振兴东北老工业基地的导向;沈阳所独有的中心城市的地位优势和商业提速发展的环境以及近年来经济的快速增长,沈阳的商业地产开始步入规模增长时期,已经开始成为商业地产的投资旺地。出现这种强烈的发展势头的原因,主要得益于金廊开发和浑河两岸开发的启动、以及几大传统商圈的大力改造建设而提供的发展空间。
 
目前沈阳市的商业格局,基本上以和平区和沈河区为只要中心的商业核心区域。形成了太原街商圈、西塔商圈、北行商圈、中街商圈等商业区域。其中太原街商圈和中街商圈是沈阳市两大的主力商圈,其辐射范围大,对周边城市吸引力强,这两个商圈的发展对提升身影商业形象和增强沈阳商业辐射力有重大意义。
 
一、太原街商圈
据多年对沈阳商圈的动态观测数据显示:目前在沈阳各商圈中发展最快的是太原街商圈。万达商业广场(引进国际知名品牌主力店:沃尔玛、欧倍德、百盛购物广场、灿坤3C数码广场、红星-美凯龙国际家居广场,以及新加坡大食代美食广场)的启动拉开了南太原街改造的序幕,五洲商业广场(引进国际知名品牌主力店:北京华联、万豪国际、中影联百老汇国际影城、博库书城、韦德健身集团、麦当劳)的建成将使整个太原街商圈的商业形象和整体辐射力大大提升。
太原街商圈位于和平区是沈阳是两个最繁华的商业区之一,是沈阳市未来大力规划发展的市级商业区。商圈集中了千余间商铺的规模,以太原街、中华路“一横一竖”为主轴,东起和平北大街,西至胜利大街,南起南五马路,北至北五马路;由太原步行街、中华路商业街、中山路日俄景观街、美术牌匾街、体育用品街、南一风味美食街、开明商业街等街区组成来打造“具有都市时尚的现代化国际商业区”。
从目前太原街商圈经营品种构成中服装类、饮食和快餐占绝大多数的业种构成中分析认为:,这些都是老百姓衣食住行的主要消费部分,这种经营分布是太原街商圈多年市场发展的结果,是市场自然选择和沈阳独特的消费特点的产物,具有其合理性。
代表性商场:中兴商厦(地头蛇,据说,对面万达商业广场的百盛的日子应该是举步为艰,本土老大的威力实在是太大了——封杀)、联营商场(越来越王下坡路走,所经营的商品,无论从档次和质量上,都很难与各百货形成竞争,其它项目做市调时,根本不靠率它的存在)、新世界百货(挂着羊皮的假洋鬼子,前几年还算是本土的高档百货,可是,好日子也不会太长久了,据说,汇宝国际的运营公司将是她的主要竞争对手,也许还会有更大的呢)、商贸精品坊(存高档的小规模高档货)、时尚地下商业城(沿接商铺)、万达商业广场和即将投入运营的五洲商业广场。
 
1. 中兴-沈阳商业大厦——是由中国国际信托投资公司与沈阳市合资兴建,以零售业为主,集餐饮、住宿、旅游房地产开发、证券为一体的大型商业企业。商场位于中华路,包括一店和二店,是太原街商圈已开业的三大主力商场之一。
 
2. 香港新世界百货——是沈阳目前产品的经营档次最高的商场,国际知名品牌最集中之地。从该商场的环境和装修档次来分析该商场定位是以中高档为主,目标消费者以高收入者为主,集中了大部分沈阳高端消费。
 
3. 沈阳市联营公司——成立于19521220,是全国十大百货商店贸易联合会成员之一。是国内一家融零售与批发,经营与服务,内贸与外贸,商住与营业一体的初具现代化功能的大型国有“老字号”企业。先后荣获全国“五一劳动奖状”、“全国用户满意服务”称号,“质量管理奖”,“文明单位”市政府授予的“文明单位”、“最佳优秀企业形象单位”称号,沈阳市技术监督局授予的“无假货商店”称号,辽宁省“物价计量政策法规”称号。是沈阳市传统消费的主要集中地。
 
4. 时尚地下商业街——是沈阳规模最大的地下商业街。由于太原街的拆迁改造,目前人流量大,经营较旺,租金较高。但是因经营档次一般,内部规划功能不清晰,给人较混乱的感觉,目标客户群定位于局限于年轻时尚一族。
 
二、中街商圈
 
相比于太原街商圈相对清晰的功能街区构成,中街商圈以中街步行街为核心,东起小什字街、西至西顺城、北起北顺城,南至南顺城,由中街、小东路、北中街、南中街、沈阳路、正阳街、朝阳街组成。这些街区从功能角度没有比较明确的功能区分,这与中街商圈是沈阳市历史最悠久的一个商业区有直接的关系。
分析认为这与两大商圈之间的立地条件不同以及政府对沈阳市整个商业布局规划思路不同是分不开的,发展方向也将是相互补充的。
从目前中街商圈的规划发展情况以及以打造“东北第一街”的发展态势来看,中街商圈以“4A级商贸文化旅游区”的定位与太原街在定位的层面上形成了较大的差异。建设正阳街和朝阳街地下通道;结合故宫周边环境综合整治,完成标志性建筑装修改造;中心庙广场、名人景观大道、步道式精品街的建设工程、建设休闲广场,完成北中街商住开发项目等项目的实施充分展现了中街商圈建成东北中心影响东北亚经济圈的国际商贸旅游交易平台的决心。
 
代表性商场:
 
1、商业城——是由东北地区经营规模最大的综合性商业企业集团商业城集团旗下的综合商业中心。位于沈阳市中街商圈东端是沈阳传统商场之一,地段优越,商业气氛浓厚目前是中街最大的商场(中老年人的消费场所,随着外地大型百货的进驻,日子也很难,东有大商的新玛特,西有兴隆大家庭)。
 
2. 沈阳新玛特购物休闲广场——由大连大商集团的独资经营,该商场积极推行新品牌,新业态、技术和新业种集成之后再造的新模式。与新玛特抚顺店、新玛特葫芦岛店、新玛特沈阳店、新玛特哈尔滨店、佳木斯店、太原店等商场构筑了东北地区强大的网络优势(定位明确,国际二线品牌,运营的还可以的。据说,要比百联做的好一点)。
 
3. 兴隆大家庭购物中心——是目前沈阳已经开业的最大的最具人气的单体商场,定位为沈阳人的休闲广场,购物天堂。集购物、休闲、旅游、餐饮、娱乐于一体的巨型购物中心,实施按照国际流行的Shopping Mall模式,共分为7大主体公司经营:兴隆百货、美食广场、室内商业街、旗舰店广场、现代广场、室内公园、旅游市场(东北真正的MALL项目,也难为李维龙了,原东亚广场死了之后,兴隆大家庭辛辛苦苦的培育了几年,才算有了新的起色)。
 
三、北行商圈
 
北行商圈是皇姑区的商业中心,也是沈阳市准备重点建设的商圈;以长江街为中心,全力打造长江商贸中心区,通过把长江街建成集住宿、休闲、购物、餐饮、娱乐、文化交流于一体的大型商业街; 2005年全面实施长江街改造,重点整治交通环境,并将建设长江图书大厦、科技文化交流中心等项目,启动国际精品超市、体育健身中心、电子商城等项目来打造350000平方米的中心商贸区。
 
但就目前的发展情况而言,虽有华联超市(营业额很一般,楼上是华联,楼下却是一个水产市场,整天的鱼腥味)、国美电器、百盛百货(进驻沈阳三年了,总算熬过去了危险期,一个商业物业品牌的运营商,一个城市的两家百货,居然是两个管理团队,糊涂了!可是,却成了黄埔军校了,都在给其它的同行业企业作培训了,输送所谓的人才)、华联超市的业态支持也限于商圈规模较小,只能满足区域性需求。预计未来北行商圈以南段由昆山路至公铁立交桥,沿线约700,建设韩商新城(再建中,临近沈阳的红灯区——西塔,居住的都是韩国人,其经营特色应该很有风格);中段,介于昆山路与崇山路之间,长约2000,引进新世界百货、香港尖沙咀百货等高档品牌,提升现有业态档次,并在此段建成步行街;北段,由崇山路至泰山路,长约1000,重点发展信息咨询、休闲娱乐、旅游购物等现代服务业和文化产业,同时建设皇姑区科技创业中心,发展高科技产业的发展态势将实现沈阳最具现代发展水平的商圈。与太原街商圈、中街商圈一同构筑沈阳全新的商业格局。
 
四、其他商圈
 
西塔商圈(沈阳的红灯区,晚上做飞机只能看见的景观,临街都是高消费的商铺,KTV,餐馆占据80以上):有明显朝鲜和韩国特色的商业街区,是在沈朝鲜韩国人的商业天堂,餐饮、娱乐发达是沈阳重要的商业街。
 
三好街商圈(亚洲最大的盗版软件市场,生意好的不得了,正版软件很难进入):地处沈阳南部,东北地区最大的电脑及相关产业集散地。
铁西兴顺街商圈(老工业基地,都是一些下岗的,消费能力很弱的,从2003年以后,根据国家的宏观政策的带动下,政府的投入力度的加大后,开发的新的楼宇一栋一栋的建设起来,显著的商业物业就是——中国家具城,中国食品城,未来的趋势,应该是沿街商铺和社区商业是这个区域的发展主流):是铁西区的商业核心,兴顺街是主要商业街。以建设大路为轴心向南、北延伸。由兴顺街、兴华街、小六路形成“H”型布局。铁西兴顺街商圈。
 
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于群


新世界百货的最大竞争对手 香港恒隆百货进驻中街商圈

香港恒隆地产有限公司(0101.HK,以下简称恒隆地产)在内地的地产版图中再添“新兵”:10月10日,恒隆地产斥资7.6亿元一举标下位于辽宁沈阳市旧城中心中街路、占地面积约3.5万平方米的“地王”。

中街路是沈阳及东北地区最早形成的步行街及商业中心地带,目前已成为沈阳最繁盛的商业步行街。“我们计划投资约25亿元,兴建一座总建筑面积达1.3万平方米的高档购物中心。”昨日,恒隆(中国)有限公司有关负责人表示,项目将命名为“沈阳恒隆广场”,计划于2006年动工,3年后落成。
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于群


太原街背景资料

  现状,零售业额40亿,商业建筑面积100万平方米,日客流量40万人次,吸引投资50亿元人民币。

  近期,零售业营业额60亿元人民币,商业面积160万平方米,日客流量60万人次,吸引投资150亿人民币,打造东北中心商贸区沈阳现代文化中心区。

  远期,零售业营业额150亿元人民币,商业建筑面积250万平方米,日客流量100万人次,吸引投资300亿人民币,打造东北亚中心商贸区,东北现代文化中心区。

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于群


———沈阳的商业地产,正在蓬勃地发展着,尤其在这个不太冷的冬天。

复合型商业地产

  1、五里河城该项目总占地11.19万平方米,总建筑面积将达到62万平方米。按照功能共分为商务区、商业区、居住区和教育区四大板块。

  其中,商务区包括五星级大型会议酒店、甲级办公楼、五星级公寓式酒店三种业态。商业区由群楼商业和大型百货两种形式组成都市的商业坐标。

  2、汇宝国际商业广场汇宝国际商业广场是沈阳首家启动的金廊工程项目,位于市政府广场CBD中心的黄金地段,建筑面积达22万平方米,项目由五星级国际酒店、甲级写字楼、高档公寓、国际购物中心组成,尤其是公寓的推出填补了市政府广场商务圈无公寓的空缺。项目整体规划传达了世界最前沿的时尚理念,引领全新生活方式。

  3、领先国际城由沈阳新拓置业发展有限公司打造的领先国际城,30万平方米的超大规划,近9万平方米的超大型商业空间,融会大型超市、流行百货、国际级5A写字楼、豪华住宅、国际酒店公寓等多重复合商业形态,集购物、休闲、餐饮、办公、居住、旅游、娱乐于一体,是一座目前拥有最强聚客集客力的都心CITYMALL,是一座汇聚亿万商机的财富堡垒,世界级的零售及娱乐、休闲购物广场。

  4、沈阳昌鑫置地广场项目占地2.94万平方米,总投资10亿元人民币,总建筑面积20万平方米,其中办公楼面积6万平方米,酒店式公寓8万平方米,商场4万平方米,其余为停车场及设备用房。建成后,双塔楼将成为青年大街上最高的标志性建筑。与双塔造型呼应的是7幢酒店式公寓,形成从青年大街至五里河街的商业“内街”,建四季皆景的“空中花园”。

  5、沈阳财富中心沈阳财富中心由沈阳英特纳房地产开发有限公司投资建设,该项目位于沈阳CBD核心北站路地段,占地2万多平方米,由写字楼、商住楼、四星级公寓式酒店和商业文化艺术中心等几部分构成,总建筑面积20万平方米。“沈阳财富中心”将由北京长城饭店公司进行管理。

  6、中国女人街沈阳·中国女人街占地面积67331平方米(101亩),总建筑面积31万平方米。其中:大厦10万平方米,商业街15万平方米,二期6万平方米,总投资为12.8亿元。正在建设中的中国女人街富腾国际大厦,开发单位以超低价格(3600元/平方米)推入市场。继南京“中国女人街”开业一年后,沈阳市浑南新区将崛起一座集购物办公、餐饮美食、美容美发、文化休闲、娱乐观光为一体的超大型商业步行街。

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于群


商住公寓

  1、艾特国际花园位于和平区三好街,4700元/平方米起价。以“生态办公家”的概念抢占商住公寓市场。近期推出的43平方米到380平方米的20余款户型,目前精华座正在热销中。艾特国际花园提供多种户型,宜商宜住,每月坐家轻松收取租金,最低只要首付几万元,让SOHO族和创业者轻松实现自己的梦想。

  2、光达大厦光达大厦由辽宁光达房地产开发有限公司投资建设。项目位于金融商贸开发区B7地块,光达大厦由两座26层塔楼组成,中间以23层板式楼相连,裙房部分为4层,地下2层。两座塔楼均为写字楼,板楼为多功能商住。该项目明年竣工并投入使用。

  3、丽阳国际商务大厦位于大东区大北横街,5180元/平方米起价。不远处即是鹏利广场、小津桥商货批发市场。二室二厅的主力户型为家居者提供了良好的休息空间,小区物业设施齐全,保安系统24小时开放。外部繁华,内室闲雅,真是不可多得的一等住宅。

  4、荣达国际大厦荣达国际大厦位于铁西区九路商业圈中心,3900元/平方米起价。荣达国际大厦毗邻中国家具城,地处相当具有国际影响力的黄金地段,成为当地的标志建筑。40平方米—167平方米的各种商务DC户型满足不同人群的需要,坐落于都市商圈内的标志建筑,是洽谈生意的理想地点,集办公、居住、休闲为一体的投资产权式五星级绿色商住空间。

  5、沈阳银河国际大厦沈阳银河国际大厦位于沈河区、和平区、皇姑区交界处,建筑面积104,000平方米。有写字间、公寓、商业网点和地下车库等。地下两层、地上28层,建筑高度98.5米。该大厦由我国第一个中外合资建筑设计单位设计,造型美丽壮观,具有浓厚的时代气息。

  6、泰宸·湖畔佳园泰宸·湖畔佳园,总占地3.5万平方米,建筑面积23万平方米,由7栋纯板式30层的建筑组成。坐落于南湖湾畔,方形广场东南侧。泰宸·湖畔佳园的7栋建筑,集五星级会员制酒店、5A级国际化写字楼、国际公寓于一体,起价4680元/平方米。

  7、同泽广场城建·同泽广场,位于太原街商圈核心地带,6988元/平方米起价。其中,负一层为地下车位,首层为豪华贵宾大堂,前二、三层为23700平方米的家私总汇,品牌联盟,问鼎金牌家私商场。后二、三层4000平方米精英会所,是专业的商务中心、新贵天地。

  8、中润国际位于和平区三好街,由辽宁中润房地产开发有限公司倾力打造,中润·国际为辽宁中润房地产开发有限公司在沈阳成功开发中润四季家园后的又一房地产项目。该项目有住宅、公寓、写字间等类型住宅3810起,公寓4190起,写字间4530起。
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于群

酒店式公寓

  1、博润国际大厦位于铁西北二路汽车产业带中心位置的辽宁博润国际大厦,5275元/平方米起价,全部实行酒店式服务,公寓式管理。来自美国原版的CONDO第四代酒店式公寓,带给沈阳人一种简易方便、轻松自由的生活,不只是房子,更是一种生活方式、一种社区文化,让人居住着并快乐着。

  2、金茂国际公寓集投资、商住、自住于一体的金茂国际公寓是由香港上市公司,以北大青鸟为背景的实力公司———沈阳发展房产开发公司继沈发展·鸿基园、沈发展·水榭花都后,开发的高品质四星级酒店式国际公寓。

  金茂国际公寓1—3层的挑空大堂,四星级酒店的精装修标准,四星级的酒店服务、商务配套齐全的业主会所、国际水平的户型设计、卓越的空间布局,彰显业主的高雅与尊贵。

  3、腾龙国际公寓位于沈阳市和平区同泽北街,7600元/平方米起价,由辽宁华龙府房产开发有限公司开发。项目推出的户型全部为夹层,面积为50平方米、70平方米、80平方米、100平方米,客厅全部挑空,层高4.5米,感觉非常宽敞和气派,二楼层高2米,一般设计成温馨的卧室,这部分平层全部赠送。另外,腾龙·国际商务公寓1:1的配套设施为业主提供了丰富、便利的生活条件。

  4、五里河大厦五里河大厦项目定位为五星级酒店式公寓,产品按照星级酒店标准打造,倡导“提着行李入住”的居住理念。建筑设计由香港华艺、新加坡DP、上海日清三家国际知名建筑事务所投标,最后由华新设计公司整合完成。五里河大厦聘请加拿大全资公司高力物业为物业管理顾问,提供纯正的酒店式服务。

  5、银信商座位于太原南街的“银信商座”

  项目由沈阳深银信房地产开发公司开发,起价5988元/平方米。户型以80、90平方米为主。“银信商座”项目开发有四部分:项目四周2层群楼网点;7至10层酒店式公寓;22层的国际公寓以及29层的五星级酒店。公司保留了一部分,整个后期的主要经营还是由开发商和管理团队合作经营。
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于群

商铺 4

  1、衡颐陶瓷城沈阳衡颐陶瓷城日前开工,位于铁西区北四中路与齐贤北街交会处,总占地面积2.4万平方米,预计投资1.5亿元。建成后的陶瓷城将成为以陶瓷批发、零售为主的大型陶瓷文化广场式的专业市场。它将弥补铁西新区的陶瓷专业市场的空白。预计沈阳衡颐陶瓷城将在2004年12月竣工,并投入使用。

  2、沈阳食品城沈阳食品城占地面积达到一万平方米,总建筑面积将超过4万平方米,投资接近两亿元,堪称东北最大的食品批发专业市场,共建设5层,分为酒水、饮料等多个专营销售区。5楼则常年展示五粮液、剑南春、蒙牛等知名企业的产品,成为“永不落幕的糖酒会”。

  3、沈阳西部汽配城沈阳西部汽配城位于沈阳西南主入口———沈辽路与肇工街交会处,沈阳西部汽配城一期总建筑面积2.8万平方米(共计400余户),其中一层档口创下6小时内售罄的销售奇迹;二期总建筑面积4万多平方米,竣工后总建筑面积将达到7—8万平方米,届时将成为沈阳最大的汽车配件专营市场。

  4、通讯数码商厦通讯数码商厦是坐落于小北关街东北通讯市场的扩建工程,是由沈阳大明房地产开发有限公司投资建设。

  商厦1—3层为商铺,4—8层为商住公寓。目前三分之二单元已经售出,这一良好势头是和小北通讯商圈无限商机以及巨大的升值潜力分不开的。

  5、沈阳五洲商业广场沈阳五洲商业广场项目由浙江五洋建设集团沈阳五洲商业广场发展有限公司开发,项目用地南至商贸饭店、北至北二马路、东至天津北街、西至太原北街,占地面积32000平方米。沈阳五洲商业广场计划总投资13亿人民币,建设面积180000平方米,是集旅游、购物、休闲、娱乐为一体的国内一流的大型商厦,建设周期计划为两年。 回复

于群


看来东北的行业内的朋友不多噢!

没有人支持!

希望东北的朋友关注家乡的发展!

同时也利用各自的特长为家乡大发展作出贡献! 回复

郑建辉

我来支持你一下,金廊带也应该考虑 回复

于群


谢谢你的支持和提醒!

金廊项目绝对是属于某位领导——政绩工程!

谁疼谁知道呀!

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