联商网消息：在中国零售行业“跌跌不休”的大环境下，部分媒体却大肆报道中国服装已实现逆增长，大有回暖趋势。服装行业的回暖是“名副其实”还是“虚有其表”，联商网记者随即对26家上市服装企业的2015年财报进行了整理分析。

截止2016年3月底，已公布2015年度财报或快报的服装上市公司有26家，销售总额达1030.4亿元，其中有10家企业出现营收同比下滑；净利润总额达125.86亿元，其中11家企业出现净利同比下滑。而营收和净利润双双下滑的达6家。

▲2015年服装连锁上市公司营收排行一览表

运动品牌业绩回暖 体育产业将是行业转型主方向之一

不难发现，纵观《2015年服装连锁上市公司营收排行》，中国运动品牌的日子似乎好起来了。在目前已发布财报的安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向(Kappa)中，基本都实现了营收和净利润的双增长。安踏更是以111.26亿元的营收以及24.7%的增幅领跑。去年运动鞋销量远超科比代言的耐克。

李宁则在去年实现了扭亏为盈。受益于电商、新增门店以及自营店的同店增长拉动，公司全年录得销售收入70.89亿元(不包括红双喜)，同比增长17%。自2011年来公司首次录得门店净增长，全年净开店507家达6133家。预计今年计划开店300-500家。

Kappa品牌母公司中国动向在经过了连续5年收入下探之后，业绩终于见底反弹。中国区Kappa品牌的收入同比增长25.8%，至人民币10.30亿元。而特步15年所做的革新明显有助于集团的收入取得10.8%的增长至人民币52.95亿元，净利增幅领先其他运动品牌，达30.3%。

此次运动品牌的复苏得益于全民健身计划在中国大力开展，“跑步经济”带动了中国运动品牌业绩的复苏增长。加之受益于国家城镇化速度加快以及企业完成全渠道管控等初步转型等因素综合影响。并且，随着体育产业引入更多市场化手段，预计到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，体育产业将迎来黄金十年，体育产业无疑将成为服饰行业转型主方向之一。

男装表现不尽如人意 超半成营收下跌

男装企业业绩整体呈下滑趋势。在已经发布年报的9家男装企业中，有超半成企业净利润出现亏损，4家企业出现净利下滑，营收利润双降的达2家。

其中，步森集团以净利润暴跌111.21%垫底男装排名，这已经不是其第一次垫底男装排名。步森自2012年以来，已连续4年处于营收与净利双双下滑状态。步森股份将业绩下滑归结于：公司所处整体市场形势严峻，服装终端市场疲软，客户订单减少，销售规模下降。

除了步森，雅戈尔、红豆股份、报喜鸟、希努尔去年营收也是呈下滑趋势。男装老大雅戈尔去年的日子也不好过，14年刚摆脱净利下滑，去年营收又现滑铁卢。为了寻求新的利润增长点，雅戈尔选择加深多元化布局。就在去年3月份，其对外公布公告称拟投资10亿元人民币在浙江宁波设立健康产业基金。

而温州报喜鸟在经历了连续利润下滑后，也开始了“互联网企业”转型之路。在2015年完成了“工业4.0”智能制造。

其实造成男装经营利润下滑的原因大致相同。凯撒股份认为主要原因是由于市场竞争激烈，纺织服装行业终端需求仍然疲软，终端销售压力大，盈利空间减少，致公司经营利润下滑。加之去年暖冬气候因素，使得毛衣和外套库存大量增加，很多服装企业不得不加大打折清库存的力度。

不过根据申万宏源的研究报告，预计2016年男装行业见底业绩弹性还是比较大的。

与男装整体低迷不同，中国利郎和卡宾服饰逆市双双增长。利郎2014年通过店铺整改，提升整体运营效率实现了扭亏为盈，2015年营收更是达26.89亿元，同比增长10.53%。

福建服饰产业崛起 包揽半成以上运动品牌

北上广深这些一线城市一直是我国商业发展的先驱地，各种新的商业模式尝试，国际品牌进驻等基本都是从这些城市开启。但服装的发展轨迹，却给这些“一线城市”当头一棒。一直扮演着“优等生”的这些一线城市，在服装领域的表现只能算是差强人意。

据联商网记者统计，在上述26家上市服装企业中，上海仅占1家(美特斯邦威)，并已连续4年处于亏损状态，去年更是以净利同比下滑396%收尾，这样的答卷相信没人会买账。北京和广东各占3家。

相比之下，福建和浙江的努力显而易见。占比领先全国各地，优秀企业云集。像人们熟知的安踏、361°、特步、匹克、爱乐、德尔惠、乔丹、金莱克等众多知名品牌，都发源于福建，并且去年这些运动品牌的业绩表现基本都呈上升趋势。

中国服装行业离春天不远了

去年以来，“倒闭潮”似乎成了服饰行业关店的“新常态”，波司登、七匹狼、九牧王、美邦服饰、达芙妮等品牌年内都笼罩在一片“关店中”。

为了尽快摆脱服装业的疲软，实现盈利，很多上市服装企业的资本手段有向多元化和跨界发展的特点。从刚开始的路边专卖店，到现在选择进驻各种百货和购物中心。从一开始的实体为王，到现在的线上线下一条龙服务。从单一的服装品牌，延伸到其他产业链。前不久，在北京举行的2016中国服装论坛中也提出了，未来“变革与调整”一定会是服装行业的主基调。

Kappa品牌母公司中国动向自2010年收入达到42.6亿元的高峰后，业绩似乎“戛然而止”。去年实现首次反弹，究其原因，利润大涨大部分居然是来自于其在其他领域的投资。2011年9月，其通过子公司出资美元1亿元认购云峰电子商务基金有限合伙权益，该基金成立目的为投资电子商务企业阿里巴巴集团有限公司。截至去年6月30日止，在营业收入增长28.4%的同时，净利润大涨202.1%。

而探路者自上市以来的一系列资本动作，把旅游和体育产业拉进来，逐渐升级玩法，无不是要构建“户外+旅游+体育”的“户外大生态圈”，拓展产业链。搜于特也宣称要推行“多品牌、全渠道、平台化”战略，入股茵曼，投资了一系列的互联网品牌，并涉足供应链管理、品牌管理业务。

　　

　　据了解，早在2010年，安踏就联手新浪共同打造体育联盟;不久后，安踏便涉足电商及应用互联网技术。它希望通过做电商来与互联网结合，用互联网思维来锻造整个企业，从而达到搜集客户信息、提高反应速度、直接提升销售效率的目的。

　　可以预见，在各大企业绞尽脑汁提升业绩背后，服装行业的复苏回暖、转型升级已指日可待。但作为服饰行业的原始推动力，企业自身对于服装主业的经营模式的确定和经营效率的提升也显得尤为重要。

（联商网 陈肖丽）