联商网

触摸新零售

立即打开

2016年化妆品行业大事件 它们预示了2017

时间会带来新的变化,也是检验过去成绩的重要标准,还可以让原本混沌的现象变得更明朗。2017已来到,回望过去的一年行业发生了哪些大事?

1.金王、怡亚通共并购49家化妆品企业


继去年对上海月沣、杭州悠可、广州栋方、广州韩亚的并购,青岛金王集团有限公司又在今年陆续完成了对20多家化妆品企业的并购。另一并购大户怡亚通供应链股份有限公司也在今年完成了对3家化妆品代理企业和广州康缇化妆品连锁的并购。截至目前,青岛金王并购化妆品企业26家;怡亚通则完成并购23家。

事件评析:在金王和怡亚通收购的企业中,代理商占了主流,以至于形成金王系、怡亚通系代理商这一特有身份。2017年,金王和怡亚通还会收编哪些代理商?未进入金王、怡亚通体系的代理商将会面临怎样的发展?

2.众企业加码彩妆 彩妆竞争加剧


根据凯度消费者指数的最新数据显示,中国市场的彩妆渗透率从2012年初的29.6%增长至2016年上半年的32.1%,彩妆市场的增长与越来越多品牌进入彩妆领域相辅相成。

以BB霜打开彩妆市场的雅丽洁旗下彩妆品牌极密,在今年9月推出了全系列专业彩妆;已经在彩妆上做过尝试的自然堂又在今年新推出了“自然堂甜蜜三色渐变咬唇膏”;同时护肤品牌佰草集?典萃1月发布“轻彩妆”系列开启彩妆之路;而原本没有彩妆品牌的上美公司则在今年4月完成对彩妆品牌韩粉世家的全资收购。

事件评析:无论是彩妆品牌继续发力,还是护肤品牌加入彩妆市场,毫无疑问彩妆竞争将会愈发激烈。而从上美招来原兰瑟品牌总经理李晓峰来管理旗下彩妆品牌之事可以预见,2017年彩妆高级人才也会大热。

3.欧莱雅向第二大市场中国连续引进2个品牌


年初的财报会议上,欧莱雅集团宣布,中国已经超越法国成为欧莱雅集团第二大市场(仅次于美国)。

接下来的4月份和6月份,欧莱雅集团分别向中国市场引进拥有150年历史的高端香氛品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)和自然洗护品牌淳萃。香邂格蕾和淳萃的加入,使得欧莱雅在华运营品牌总数达到23个之多。

事件评析:早几年前,欧莱雅官方透露,未来10至15年将在全球范围内新增10亿新消费者,中国作为重要的新兴市场,对于实现这一宏伟目标起到举足轻重的作用。而此次引进香水这样的小众细分品牌以及再度加码洗护品类,则是欧莱雅笼络更广泛消费群的重要策略。

4.法兰琳卡4亿冠名《中国新歌声》


2016年6月,环亚集团旗下的自然护肤品牌法兰琳卡花4亿重金取得了浙江卫视王牌音乐综艺节目2016《中国新歌声》的独家总冠名。《新歌声》决赛夜给法兰琳卡带来了3.956%的CSM52城收视成绩。

此前韩后一直以特约品牌合作商的身份与节目组谈合作,还曾有消息称,韩后以2.5亿元拿下了《新歌声》独家特约权。因为是同行竞品,法兰琳卡总冠名后,韩后与《新歌声》合作被迫取消。

事件评析:在广告争夺战中,现象级节目堪称品牌的重要战略资源,包括《新歌声》在内的节目广告费用也随之水涨船高。据悉,《新歌声》第二季独家冠名权被OPPO以5亿元的价格拿下,会有哪些日化品牌在第二季中出现呢?拭目以待。

5.谢文坚辞职 上海家化迎来新董事长




11月25日,上海家化发出公告,宣布谢文坚辞去上海家化公司董事、董事长、首席执行官和总经理等职务,不再担任上海家化任何职务。同时张东方(女士)担任公司首席执行官和总经理,成为家化历史上首位女长官。紧接12月12日家化再次发布公告称,张东方女士被选为上海家化第六届董事会董事长。

事件评析上海家化第三季度财报显示,家化营业收入和净利润同比都有所下滑,对于谢文坚在任期间的功过是非,行业说法不一。新董事长上任,是否会对2014年6月上海家化公布的“2018年公司销售收入要突破120亿元”的战略规划有所改变,还未可知。无论如何,我们乐于看到也祝福上海家化这一民族企业代表未来越来越好。



6.化妆品消费税新政出台 彩妆迎利好


9月30日全新出台的化妆品消费税规定:取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税。 “化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”,征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品,税率由30%调整为15%。

新政也同时给出了“高档化妆品”的定义标准,即生产(进口)环节销售(完税)价格(不含增值税)在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。

事件评析:此次新政给化妆品行业带来重大利好,尤其是彩妆。新政意味着一般彩妆将不再缴纳30%的消费税,降低了彩妆品类的生产及购买成本,提振了化妆品行业的信心。同时不少行业人士认为,此次调整有利于以CS渠道为主的彩妆品牌进入现代渠道、为国内化妆品企业的规范化发展去除最大的障碍。

7.娇兰佳人换帅 继续坚持“万店计划”


10月27日,娇兰佳人发布通知称:即日起,董事长蔡汝青不再兼任总裁,李双林将接任,全面管理娇兰佳人业务。

截至2016年9月30日,娇兰佳人全国门店总数已达1464家,根据当前的开店计划预测,到年底,娇兰佳人门店总数可突破1600家。

李双林指出,娇兰佳人冲刺万店的目标不动摇。未来几年,公司仍将继续以拓展加盟业务为主,而明后(2017、2018)两年,仍然是娇兰佳人加速开店的关键两年,依靠八个分公司实现每年开出1000家,到2022年实现总店数10000家的目标。

事件评析:作为本土最大化妆品连锁,此次娇兰佳人总裁更换,万店计划将如何执行备受关注。蔡汝青曾表示:娇兰佳人要通过今明后三年的努力,比肩屈臣氏,奠定自己“中国化妆品零售两大连锁之一的地位”。娇兰佳人未来是否会实现预期,值得期待。

8.双11再创记录 百雀羚继续夺魁


今年“双11”,天猫交易额1207亿元,相较于去年的912亿,再创记录。化妆品全网销售额达212.4亿元,占全网总销售额的12.0%。美妆品牌百雀羚、SK-11、雅诗兰黛、自然堂、一叶子、佰草集,个人及家庭护理品牌施华蔻、威露士,宝洁旗舰店销量过亿。

就单品牌而言,百雀羚“领跑”国货,以天猫单日1.45亿元的成绩继续卫冕美妆销售冠军,去年百雀羚也以1.08亿元夺魁。彩妆品牌玛丽黛佳取得天猫双11国货彩妆冠军。

事件评析:继去年天猫以912亿刷新单一电商平台单天交易记录之后,今年天猫再创记录,与此同时,大多数美妆品牌相较于去年也大幅增长,新的增长背后不再只靠单纯的打折去实现。而电商发展至今,其意义将被重新挖掘,电商仅作为拉动销量的时代已经过去。

9.多家日化企业谋求上市 丸美IPO受阻


今年,珀莱雅化妆品股份有限公司、名臣健康用品股份有限公司、上海丽人丽妆化妆品股份有限公司、毛戈平化妆品股份有限公司陆续向证监会递交了IPO招股书,开启上市进程。去年,本土洗护第一品牌拉芳也向证监会提交了上市招股书,并于今年12月更新招股书。

然而化妆品企业上市并非一帆风顺,证监会网站11月16日信息披露,于2014年6月提交了招股书、2016年6月底又对招股书进行了更新的广东丸美生物技术有限公司首发没有通过,这是继2014年相宜本草和安婕妤终止IPO后,日化企业在IPO之路上的又一次挫折。

事件评析:丸美“未通过”的波折,或许会给其他日化企业的上市之路也蒙上阴影。数家日化企业IPO不顺,应当引起行业关于规范化发展的反思。

(来源:品观网 作者:陈艺群 胡金平)