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星巴克推出7款极简风格海报 你能看出它在表达什么吗?

星巴克在最近一款海报中展示出了不太一样的“画风”。标志性美人鱼不见踪影,只剩下一个绿色的圆点。在广告代理公司RáI的创作下,这个圆点成为了人们日常生活的符号。

例如工作场合各种文件中会出现的图表、通讯软件上消息提醒的小红点,以及走在路上的红绿灯。

星巴克想要通过这组海报来表达“星巴克咖啡可以在你生活的每个场景当中出现”的概念。譬如当红灯变绿,你便可以过马路;而“to-go”的外带文化也是星巴克所提倡的一种消费方式。2015年星巴克还在纽约曼哈顿尝试着开设没有座位提供的门店,它相当于一个外卖站点,来为通勤族群提供一天所需要的咖啡因。

“这个创意的挑战在于,如何通过最简单的方式,以及一个星巴克的图标(icon),来呈现星巴克所能够提供的所有体验。”广告代理公司RáI表示,“例如人们在星巴克碰面、约会与工作等等。”

提示为了表达“在一起享用咖啡”这个概念,RáI用了色彩变化的概念。他们将蓝色和黄色的圆点拼配在一起,最终变成了星巴克标志性的绿色。圆点成为了最为主要的视觉元素,没有其他多余的内容。

如此极简主义风格的创作,事实上在设计,甚至咖啡领域并不少见。精品咖啡品牌Blue Bottle便以这样极简主义的风格闻名,它从门店设计到品牌标示都颇为简单直接,社交网络上人们习惯性地称它为“咖啡领域的Apple”。而星巴克不会对这样的审美趋势无动于衷。

让美人鱼从Logo上消失,采用更大胆抽象的视觉元素,对星巴克来说也不是第一次。2017年春季,星巴克在美国市场推出了秋季纸杯。这个系列的纸杯用不同颜色作为基底,再以白色的圆点代表星巴克原有的标示。让人看出这是星巴克的产品同时,也带着一股浓重北欧极简风格。在图片分享平台Instagram上,人们甚至还展开了一场在这款纸杯上涂鸦的创作比赛。

如果想要向高端精品的方向上进行尝试,星巴克对于极简主义风格的尝试不失为一个正确选择。虽然谁都说不准这股审美风潮会延续至何时,但是至少从目前来看,它确实拥有者一大批簇拥。

(来源:界面新闻 牙韩翔)