联商网

触摸新零售

立即打开

把天猫的流量入口用起来 阿里巴巴又推出读书应用

阿里巴巴又做了一个新的读书应用,叫天猫读书。这个是由阿里文学与天猫图书联合推出的数字阅读产品,在此之前,阿里巴巴旗下已经有书旗小说和淘宝阅读两个阅读应用,此外,阿里文学还有 UC 小说、优酷书城、PP 书城、云 OS 等多个阅读入口。

按照阿里文学 CEO 宇乾的说法,书旗小说的定位和服务的人群主要是网络文学的作者与读者,阿里文学将其定位为“通俗文学”。天猫读书服务的作者和读者则是偏“严肃文学”。

天猫读书

在天猫读书上线的同时,天猫和淘宝上也新增了电子书的类目。如果要在天猫读书 App 上阅读一本书,用户需要先跳转到天猫或者手机淘宝购买,购买完成后就可以在天猫读书的书架上开始阅读。

天猫方面公布的数据称,每年纸质书消费增长速度虽然在放缓,但是仍然保持逐年增长的趋势。在天猫读书上线的发布会上,宇乾表示,用户最容易接受的角度是纸书+电子书一起消费,阿里巴巴要推进的是行业内数年来没有太大进展的“纸电一体”,也就是在购买纸质书的时候也同时有电子书的选择。

“大家试想,我们的消费者在选择文字类消费的时候,我们大量还是单一的选择,只有纸质书单一的选择,这是一个单一维度的选择,不利于文字的快捷的、广泛的传播。”他说,“希望通过纸电一体给消费者提供更高性价比、更多元化的选择。”

而促成纸电一体的传播方式,对于阿里巴巴的大文娱板块来说,更大的意义是在于“助力于我们的好故事迅速成为 IP、助力小 IP 迅速成为大 IP”。

从产品设计、阅读体验来看,除去要跳转去天猫应用购买之外,天猫读书与微信读书都比较类似。天猫读书首期上线的电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等热门领域,未来天猫读书还将发展包括听书、内容付费、AR 看书等场景。

在发布会后的采访中,宇乾也专门将微信读书拿出来说:“市场上做严肃文学的类似产品中,现在量比较大,影响力也比较大的可能是微信读书。天猫读书最巨大的优势首先是天猫巨大的入口流量,以及天猫图书的巨大用户认知。”

和微信读书、亚马逊等市场上已有的电子书平台不同的一点是,在天猫平台上,出版社可以自己去卖自己的电子书,整个图书行业的从业者,都可以去接触到电子书的分发与发行。另外,天猫读书未来也可能会推出相应的阅读硬件。

但电子书的问题在中国还是没什么变化,出版社的收入主要靠纸书。且电子书少卖一本只是少一本收入而已,而纸书卖不掉,每一本都会带来损失(库存、印刷、物流成本)。

这样的背景下出版社往往不在第一时间出电子书,出了的价格也不低。

往往你能买新出书的更多时候就是只能买纸书,就更不愿意买电子书。这样的恶性循环还看不到有哪个公司在解决。

(来源:好奇心日报 唐云路)