屈臣氏联手欧莱雅计划年内增设50家美妆概念店

来源:潘帅妮

2018-08-15

如今,屈臣氏试图通过加码彩妆重新吸引年轻人。

联商网消息:近日,屈臣氏交出了一份不错的半年成绩单。

据长和(00001.HK)2018上半年财报显示,屈臣氏中国营收、门店数量、税息折旧及摊销前利润均取得了10%-16%的增长。值得一提的是,屈臣氏中国可比店铺销售额跌幅为1.4%,比去年同期6.2%的跌幅,有反弹迹象。

在过去半年,已经尝到“彩妆甜头”的屈臣氏似乎准备大干一场。8月14日,屈臣氏宣布将与欧莱雅合作,计划今年内在国内增设50家全新美妆概念店colorlab by Watsons。

屈臣氏方面表示,自开业以来,彩妆产品的年度销售总额已提升了74%,足见这类以创新购物体验主导的美妆概念店广受消费者的欢迎。

今年1月,屈臣氏与欧莱雅合作在深圳开出了它在中国的首个Colorlab彩妆体验空间,之后,屈臣氏相继在广州及上海分别增设两家及一家美妆概念店。

▲colorlab by Watsons上海久光店

据了解,colorlab by Watsons与屈臣氏通常个护产品区域明亮的浅白色调不同,以型格的黑色为设计主调,以黑白相间的全新“Colorlab by Watsons”作为门店标识,提供一个时尚潮流并以体验为主导的美妆空间,让顾客可以尽情试用各大品牌的最新产品,亲身体验不同的潮流妆容。另外,店内将常驻彩妆师,将会向消费者提供专业的化妆意见及技巧,消费者可在店内自由配搭不同产品,体验不同妆效,选购最适合的产品。

此外,colorlab by Watsons引进欧莱雅旗下两大最受欢迎的美妆品牌巴黎欧莱雅及美宝莲纽约,于店内开设专柜,值得注意的是,两大品牌陈列的产品占全店产品总数的三成,并且此设计为colorlab独有。

店铺除引进欧莱雅的产品外,更引入屈臣氏优质的自家美妆品牌Makeup Miracle和Collagen、人气日本品牌Kate、Kiss Me、韩国品牌CLIO及美国品牌蜜丝佛陀、国内新艺术彩妆玛丽黛佳等近20个国内外知名彩妆品牌,与传统屈臣氏彩妆区域相比,美妆品牌更多。

根据英敏特调查数据显示,中国彩妆产品市场的增长率远超整体美容护理市场,预计在2017至2022年间,中国彩妆产品市场将以10.2%的年均复合增长率增长,并在2022年达到496.62亿元。综合市场数据及屈臣氏集团的顾客反应,可见屈臣氏彩妆用品于零售市场极具发展潜力。

据悉,从去年起屈臣氏就开启了全新潮流店的升级,从超过3000家门店覆盖全国超过300个城市的“门店自提”与“闪电送”高效购物服务,到如今满足彩妆爱好者的colorlab全新彩妆概念店,屈臣氏线下体验多元化的布局愈加完善。

不过,彩妆品牌与互动体验的强化,是否能真正帮助屈臣氏吸引并留住更多年轻消费者,还有待进一步观察。

(来源:联商网 潘帅妮)

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