天猫宣布与上海文广影视剧中心深度合作，参与其东方卫视开年大戏《何以笙箫默》，电视机旁的观众不仅能看到明星的精彩演出，还可以掏出手机，在天猫上买到明星身上的华丽服饰，实现“边看边买”。