零售业这几年成长最快的是线上零售，2008年，中国的网络零售占比还不到日本的三分之一，而2011年中国占比超过了日本，并且在后面几年快速拉大了这个距离。面对中国最大的购物狂欢节天猫双十一，有一家日企开始了新的挑战。