佳洁士品牌因其双效炫白牙膏“领”了我国到目前为止针对虚假违法广告的最大罚单。然而，该公司9日晚间发布的一条声明中，却只字未提歉意，更是对自己牙膏的美白效果进行了重申。面对政府部门罚款和消费者质疑，虚假广告主的硬气究竟从何而来？