不同于去年“双11”的初步试水，今年“双11”是“全球买”与“全球卖”的全面启动，将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种产品参与，主打美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚等11个重点国家产品，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态。