中国的电影院正在把“电影+爆米花”模式抛在脑后，院线公司正在尝试向电影衍生品甚至娱乐体验等方面寻求增长，而一些领头院线已经将产业链延伸到了上游，试图构建围绕优质IP、涵盖电影、游戏与衍生品的电影生态系统。