近几年，为开发高端消费者增长迅速的中国市场，众多国际奢侈品牌纷纷转战电商。然而，中国电商巨头阿里巴巴近日宣布加入国际反假联盟，多家国际奢侈品牌却以退出等方式予以抵制，世界反假联盟最终暂停了阿里巴巴的会员资格。业内人士指出，国际奢侈品牌之所以对中国电商平台“爱恨交加”，是因为奢侈品牌转战电商多是市场低迷背景下的无奈之举，且奢侈品牌一直饱受电商假货的困扰。两者要实现更为顺畅的合作，不但需要合作模式的创新，还需要一系列政策的保驾护航。